Quem adora ouvir música sabe que a qualidade acústica é fundamental. Este é o mote da primeira campanha inteiramente criada pela agência Y&R para a LG Electronics, líder mundial em tecnologia e design na indústria de comunicação móvel. O esforço publicitário contará com uma série de ações para apresentar os diferenciais que tornam a linha Music Phone LG única no mercado. A veiculação é nacional, em emissoras de TV abertas e fechadas, e internacional.
Desenvolvida em parceria com Mr. Mark Levinson, especialista em áudio mundialmente renomado e guru dos produtos de áudio de alta tecnologia, a categoria de Music Phone LG conta com três modelos: LG KM500, primeiro celular dedicado à música da marca, e dois modelos mais recentes – os tribanda LG KM710 e LG KM380, os quais contam com nove opções de equalização (quatro delas criadas pelo expert em áudio) e câmera digital.
A campanha faz parte da estratégia da LG para consolidar nossa posição na categoria de telefones musicais, comenta Eduardo Toni, diretor de marketing da LG. “Acreditamos na assertividade dessa campanha, pois tanto o segmento quanto o público-alvo são estratégicos para a empresa”, reforça o executivo.
De acordo com Tomas Lorente, vice-presidente de criação da Y&R, a ação tem como objetivo destacar a qualidade exclusiva do som dos aparelhos da LG, incluindo a possibilidade de várias pessoas escutarem música ao mesmo tempo por meio de diversas conexões de áudio. Optamos por falar do prazer do som, não simplesmente de música ou conteúdo, e sim da qualidade do som, acrescenta.
A campanha, que apresenta o conceito Você espera um som, mas acaba ouvindo mais do que esperava, tem direção de cena de Luciano Moura, da produtora O2 Filmes. O filme inicia com cenas de um parto normal. O médico e enfermeiros ajudam a mamãe a dar à luz o bebê. Ao receber o tradicional tapinha no bumbum, ao invés de chorar, o recém-nascido canta a música Born to be wild.
O tom bem-humorado também é reproduzido em todas as outras peças da megacampanha que conta ainda com anúncio impresso em revista, cinema, ações digitais, hotsite e material de ponto-de-venda. Também faz parte dos esforços a ação de marketing viral, que permitirá aos consumidores interagir 100% com as peças publicitárias e ainda se divertir ao gravar a própria voz, para que o bebê cante a música que ele escolher e envie aos amigos, via e-mail.
Além do Brasil, a campanha será veiculada em vários países da América Latina: Panamá, Equador, Chile, Argentina, Colômbia, Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicarágua, Costa Rica, Venezuela, Peru e Uruguai.
A criação é de Fernanda Fajardo e Carolina Markowicz, com direção de criação de Tomas Lorente e Cássio Zanatta.
