A persistência e a intensidade do trabalho que o AfroReggae realiza há 15 anos é o tema da campanha institucional criada pela F/Nazca para a mais importante holding social do país. Composta por um filme de 60″, com versão para 30”, quatro spots de rádio, seis anúncios para jornais e revistas, peças de mobiliário urbano e de internet, ela tem como idéia central a valorização do elo que o AfroReggae propõe – e realiza – entre o morro e o asfalto, o preto e o branco, o pobre e o rico.
A crença no principal elemento de conexão entre esses dois mundos é a assinatura da campanha: “A cultura aproxima”. Feito em computação gráfica, o filme “Muro” mostra diferentes realidades e as tentativas de derrubar as barreiras que as separa, o que só é possível através da linguagem única e universal da arte. ?AfroReggae. Música para combater a violência. Arte para transformar a realidade? é a frase que finaliza os spots de rádio que brincam com situações de risco recorrentes nas favelas, onde todos os personagens são hômonimos de grandes talentos da música, da literatura, da pintura e da ciência. Na mesma linha, a mídia impressa utiliza também ilustrações e títulos diretos como “O AfroReagge resgata meninos do tráfico. Usa cordas de instrumento para puxar de volta”.
Todas as ilustrações da campanha são de Lucas Camargo, diretor de arte da F/Nazca. A direção de criação é de Fabio Fernandes e Eduardo Lima, com redação de André Kassu e direção de arte de Marco Monteiro. Como todo o trabalho do AfroReggae, a mídia também é uma conexão gratuita. Os filmes terão veiculação nacional pelos canais abertos e fechados TV Globo e Sony, em cinema, através da distribuidora Rain Brasil. Também aderiram à campanha os veículos impressos do Infoglobo, Rádio CBN, Folha de S.Paulo, Agora, Estado de S. Paulo, Destak, Metro, IstoÉ, IstoÉ Dinheiro, Veja Rio, revista Piauí e revista UM. Na internet Portal Vírgula e Afilio, rede de sites sociais.
