Para divulgar a longa proteção de Hipoglós, a MatosGrey criou o filme Madrugada, que trata de maneira divertida a importância da criança se sentir bem protegida durante a noite, período em que a troca fraldas é mais espaçado.
O comercial, que começou a ser veiculado dia 9 (domingo), inicia com a tradicional situação noturna em que pai e mãe se alternam no atendimento dos filhos. O pai levanta, pega a embalagem de Hipoglós, sai do quarto e bate na porta ao lado. Ao que parece ser o outro quarto da casa, é a porta do vizinho. Ele atende, com a criança chorando no colo, e o pai diz: Arnaldo, você esqueceu de novo de passar Hipoglós no seu filho. O pai volta, abre a porta do quarto da filha e a vê dormindo bem tranqüila. O filme acaba com a frase: Hipoglós. A noite passa, a proteção fica.
A criação é de Guto Kono e Fabio Leão, sob a direção de Silvio Matos e Leandro Castilho. A direção do filme é de Luigi Dias (Fazenda Produtora). O comercial será veiculado até março de 2009 nas principais emissoras, nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, além das praças de Recife, Fortaleza e Salvador.
A velha e boa Hipoglós
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