A NEOGAMA/BBH foi a agência escolhida pela organização do Mix Brasil para a divulgação do mais audacioso festival de cinema do país que, a partir do dia 12 de novembro (em São Paulo) e 9 de dezembro (em Belo Horizonte) apresentará mais de 200 obras audiovisuais que abordam a diversidade sexual nos mais diferentes gêneros (drama, terror, pornô, comédia e etc…).
Para promover o conteúdo da 16° edição do evento e, de quebra, abordar a questão do preconceito, a agência criou como conceito central da campanha a questão O que é estranho para você?.
A idéia da ação composta por filme, anúncio, pôsteres, catálogo e spots de rádio é questionar o princípio de certo-errado, normal-anormal, comum-incomum, mostrando que uma leitura alternativa do padrão estabelecido é sempre possível, sugerindo até que o preconceito pode ser uma via de mão dupla. Isso porque nas mensagens, personagens que demonstram estranhamento em relação aos gays se revelam no final muito mais estranhos e diferentes do que o objeto de seu preconceito.
A campanha vai ao ar voluntariamente a partir dessa semana na TV Globo, MTV, canais de TV do Grupo Abril, mídia cartão-postal e rádio.
No comercial, por exemplo, vemos saindo de uma estação de metrô o personagem de um homem que personifica uma fonte de água da sua boca jorra um jato dágua constante e ele segura com as mãos uma fonte de pedra, além de ter asas de pedra nas costas, numa alusão aos habituais anjos usados como adornos. Ao caminhar para fora da estação, ele se depara com um casal de homens gays trocando beijos. Ambos de olham com estranhamento e certo preconceito. Surge então o lettering O que é estranho para você?. A própria trilha sonora do comercial causa estranhamento um bolero italiano.
Para a mídia impressa foi criado um anúncio no qual, no canto de uma piscina, um casal de homens gay está tomando sol juntos, e no canto oposto uma mulher com um visual arrojado, com cabelo moicano e pés de pássaro, está tomando sol numa espreguiçadeira. Ambos se olham com estranhamento e preconceito. O título da peça provoca: O que é estranho para você?.
Para o pôster a cena é de dois amigos jogando bilhar, um com uma cabeça de samambaia e garras de caranguejo, e outro com um rabo de felino e cabeça de pipoca, olhando com estranhamento para um casal de mulheres gays abraçadas no fundo do salão. Novamente o título provoca: O que é estranho para você?.
Os spots de rádio seguem a mesma linha, com duas pessoas dialogando, falando o quão estranho foi ver um casal gay trocando carícias, porém elas mesmas se revelam portadoras de características que as tornam criaturas de fato estranhas.
Sobre o Mix Brasil:
Em sua 16° edição, o festival leva ao público mais de 200 obras, entre longas e curtas-metragens, filmes de ficção e documentários, que abordam os mais diversos temas relacionados à diversidade sexual, dos mais variados gêneros (drama, terror, pornô, comédia e etc…). Além da exibição de filmes, o evento apresenta uma série de atividades paralelas e especiais, que vão da realização de oficina de roteiro (Fucking Different São Paulo), shows musicais (Mix Music) a debates. O Mix Brasil acontece em São Paulo (de 12 a 23/11), e em Belo Horizonte (de 08 a 14/12). Criado em 1993, o Mix Brasil é o maior fórum de cinema GLBT da América Latina e uma das mais importantes vitrines para produções alternativas no Brasil.
