Reforçar o poder de limpeza e a alta durabilidade, razões que mantém a esponja Scotch-Brite como marca líder, é o objetivo da campanha criada pela agência Matos Grey para a 3M. Trabalhar com produto é uma coisa muito bacana quando o cliente te dá a liberdade de encontrar soluções legais pra atingir um público tão diversificado como Scotch-Brite tem, avalia Guy Costa, diretor de criação. A proposta da agência Matos Grey foi encontrar uma celebridade que tivesse proximidade com o consumidor e credibilidade para reforçar os diferenciais de Scotch-Brite. Pesquisa revelou que o ator Lázaro Ramos tinha 100% de aprovação de norte a sul do país e a criação trabalhou a partir deste resultado. O interessante foi que a gente não fez um roteiro e colocou uma celebridade. Na verdade, a gente criou um roteiro para esta celebridade e para este produto específico.
O filme produzido pela Zeppelin Filmes com direção de Robério Braga mostra o ator em um supermercado, com dúvida sobre qual esponja comprar. Três personagens – um especialista em finanças, uma diarista e uma consumidora-, vivenciados pelo próprio ator, explicam quais atributos definem a preferência pela esponja Scotch-Brite como uma escolha inteligente. O filme tem uma parte de caracterização que é complicada. Trouxemos o Robério que tem uma visão bem brasileira de direção e conseguiu extrair do personagem aquilo de que precisávamos para atingir o público, observa Guy.
A campanha engloba ainda ações em novas plataformas digitais e em PDV. As fotos são assinadas pelo italiano Cláudio Carpi, responsável por fotografar as principais celebridades de Hollywood. O filme entra no ar na semana de 13 de setembro nas principais emissoras do país.
Ficha Técnica:
Título: Escolha
Produto: Scotch-Brite
Anunciante: 3M do Brasil Ltda
Agência: MatosGrey Comunicação Ltda
Direção de Criação: Guy Costa
Criação: Guy Costa, André Sallowicz e Filipe Medici
RTV: Adriana Monteiro e Juliana Vilas Boas
Fotografia: Cláudio Carpi
Atendimento: Ticiana Traldi e Beatriz Vital
Produtora: Zeppelin Filmes
Direção do Filme: Robério Braga
Direção de Fotografia: Alexandre Ermel
Atendimento: Alline Pecci e Thiago Balma
Pós-produção/Finalização: Zeppelin Filmes Produtora de som: A Voz do Brasil
Maestro: Alan Terpins/ Ze Godoy
Aprovação: Urbano Santiago, Luiz Felipe Inojosa, Adriana T. Nascimento
