Em época de volta às aulas, para divulgar a grande diversidade de capas de caderno Tilibra, a Talent criou uma campanha que contou com uma super produção. Filme, anúncio diferenciado e internet compõem a comunicação.
Para o filme, uma pista de aeroporto abandonado serviu como locação. Além disso, cinco toneladas de cadernos Tilibra, dois helicópteros, caminhões, ônibus, gruas e mais 100 pessoas fizeram parte da produção.
O resultado é um filme que foge dos padrões uilizados pela categoria. A peça inicia-se com a imagem de um helicóptero e vários caminhões dirigindo-se a um acampamento por uma estrada de terra. Quando chegam ao local, inúmeras pessoas descarregam as caixas levadas por esses veículos e retiram de dentro delas, cadernos Tilibra. Lado a lado, esses cadernos vão então sendo dispostos no chão. Depois de organizados, um plano áreo mostra que a combinação de todos juntos formou a imagem da Monalisa. Ao final, um beatbox é reproduzido e acompanhado pela imagem da pintura que mexe a boca e os olhos. A assinatura finaliza: Um beat box de opções de caderno.
Para a internet, foi desenvolvido um site, intitulado meutilibraminhacara.com.br. O site servirá como ponto focal da campanha. Seguindo o conceito da comunicação, para mostrar que a Tilibra tem muitas opções de capas de caderno e que, com certeza um será a sua cara, o usuário é convidado a subir uma foto de seu rosto para que ela seja formata por capas de cadernos Tilibra, como acontece com a Monalisa no filme. Além de subir uma foto e compartilhar isso com os amigos através das redes sociais, ele ainda poderá participar de um concurso cultural respondendo a pergunta Como seria um mundo com a sua cara? e concorrer a 10 kits Tilibra por semana.
O anúncio diferenciado virá em formato de uma cinta formada por diferentes modelos de caderno e enrolada ao redor da capa da revista. Ao desenrolá-la, o leitor chegará ao anúncio, publicado na parte interna da revista, e perceberá que a cinta é o trilho de uma montanha-russa de cadernos.
O filme será veiculado na TV aberta e fechada. Para mídia impressa serão utilizados títulos de revistas direcionadas ao target.
Já a campanha online será divulgada pela tab do Messenger, half banner, text link e pelo twiiter @meutilbra. Importante ressaltar que somente na fase teaser o site contabilizou mais de 40 mil cadastros.
Ficha Técnica
Agência: Talent Propaganda
Cliente: Tilibra
Produto: Cadernos 2010
Direção de Criação: João Livi / Leo Macias/ Philippe Degen
Criação: Leo Macias / Philippe Degen
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire
Atendimento: Camilla Massari / Moacir Guimarães
Planejamento: Mariana Cogswell / Ana Paula Lombardi /Ana Luiza
Mídia: Paulo Stephan / Eduardo Lellis
Diretora de Interatividade: Karina Frabetti
Diretor de Arte online: Daniel Motta
Redator online: Doda Vilhena
Mídia online: Eduardo Lellis e Renata Giovannetti
Produção digital: Neotix
Produção Gráfica: Ingo Santos/ Diogo Piccinino
Art Buyer: Mario Coelho
Ilustracao: Big Studio
Produtora de imagem: Produtora Associados
Tratamento de imagem: Boreal
Atendimento da produtora: Fernanda Gomes
Direção: Rodrigo Lewkowicz
Produtor: Equipe Produtora Associados
Montador: Daniel Bontempo
Finalizador: Equipe Produtora Associados
Produtora de finalização: Produtora Associados/ Casablanca
Produtora de Som: Satélite
Produtores: Roberto Coelho
Aprovação do cliente: Rubens Passos/ Wagner Jacob/ Sidnei Bergamaschi / Danielle Medina
