Ontem (11 de janeiro), estreou em canais abertos e a cabo de todo Brasil Robô, comercial criado pela Ponce Buenos Aires para divulgar a chegada ao mercado de AXE Twist, um desodorante inédito que passa por três fragrâncias durante o dia: cítrica, seguida por frutada e, ao final, amadeirada. Esta é maior aposta da marca para 2010 para a qual estão sendo destinados R$ 10 milhões.
Nosso público-alvo são homens, jovens, que estão na fase do jogo da conquista. Em uma pesquisa realizada por AXE em parceria com o instituto QualiBest com 882 mulheres brasileiras, vimos que elas mudam de ideia o tempo todo. Para 55% delas, esta é uma característica tipicamente feminina. Por isso, desenvolvemos para eles uma fragrância que muda para mantê-las interessadas, diz Guilherme Mortensen, gerente de marketing da marca.
No novo filme do lançamento de Axe Twist, a fragrância do novo Body Spray é retratada como braços mecânicos, que aparecem para mudar o visual do protagonista. Como as garotas se entediam facilmente, os braços o ajudarão a mudá-lo para surpreender a garota do filme e, assim, mantê-la interessada. Em um determinado encontro, todas as vezes que ela fica desinteressada, os braços entram em cena e fazem com que o personagem se torne um novo homem e desperte novamente o interesse da paquera. No fim, a peça apresenta o produto e encerra com a assinatura: Mulheres se entendiam facilmente. Novo AXE Twist. A fragrância que muda durante o dia para manter-las interessadas.
Além de comercial, a marca prepara um plano de comunicação 360º com o patrocínio do Verão MTV 2010, merchandisings, peças para cinema, internet, mídia impressa, mídias sociais, mídia exterior, spots para rádio, além de distribuição de um milhão de amostra grátis a maior quantidade de produtos já distribuída pela marca.
Ficha Técnica:
Produtora: Furlined
Responsável: David Thorne
Agência: Ponce Buenos Aires
Responsável na agência: Nestor Ferreyro
Produto: AXE Twist
Título do filme: Robô
Versões: 45-40-30-20-15-10-7-5
Ano de produção: 2009
Local de produção: Toronto / Canadá
Serviço:
A fragrância de AXE Twist muda gradualmente após a aplicação devido à fórmula e a intensidade de cada uma das notas. O desodorante é composto de notas de topo, cítricas (lima, tangerina e laranja), que evaporam primeiro; notas médias, frutadas, com especiarias, que permanecem por mais um tempo, e notas de base, amadeiradas, que formam a última fragrância após algumas horas.
AXE Twist pode ser encontrado em farmácias, supermercados e demais pontos-de-venda de todo Brasil. Os preços médios no País, segundo AC Nielsen, são: Aerosol Seco (antitranspirante), R$ 8,70, Aerosol Body Spray (desodorante), R$ 8,70, Aerosol 90 (desodorante), R$ 4,50, e Rollon (antitranspirante), R$ 5,20. Os preços podem variar de acordo com o ponto-de-venda.
Mais informações podem ser adquiridas no Serviço de Atendimento ao Consumidor da Unilever Higiene e Beleza: 0800 707 7512 ou e-mail: beleza@atendimentounilever.com.br.
