Nova campanha começa a ser veiculada em revistas e jornais.
O MASP é o maior museu da América Latina. Dono de um dos acervos mais ricos do mundo, o Museu conta hoje com mais de 7.500 obras, de autores consagrados como Bosch, Botticelli, Cézanne, Goya, Manet, Picasso e Portinari. Uma riqueza digna dos maiores museus do mundo, e que muitos brasileiros ainda não conhecem. Foi isso que apontou o recente estudo realizado pela instituição.
Para revelar ao público toda essa grandiosidade de seu acervo, o Masp encomendou à DM9DDB uma campanha institucional com briefing muito claro: mudar a imagem do museu perante o seu público.
Foi assim que surgiu a campanha intitulada Olhos. Criadas por Rodrigo Bombana e Edson Oda, as peças trazem um ponto de vista curioso. Um recorte do olho dos personagens pintados em obras clássicas como Rembrandt, Renoir e Van Gogh, contam toda a trajetória da obra, do momento em que ela foi pintada até a sua chegada no mais importante museu da América Latina. No final, fica o convite do Museu: Venha. Eu quero te ver.
FICHA TÉCNICA
– Título: Rembrandt, Renoir, Van Gogh
– Anunciante: MASP
– Produto: Institucional
– Agência: DM9DDB
– Campanha: Olhos
– Anúncios: Auto-Retrato de Rembrandt, O Escolar e Rosa e Azul
– Direção de Criação: Sergio Valente, Renata Florio, Rodrigo Almeida e Moacyr Netto
– Direção de Arte: Rodrigo Bombana
– Redação: Edson Oda
– Atendimento: Daniel Malavazzi
– Mídia: Vilma Morais, Maria Angélica Ono
– Art Buyer: Clariana da Costa
– Produção Gráfica: Edson Harada
– Fotografia: Sérgio Prado
– Lettering Design: TecaMarttins®
– Aprovação/cliente: Paulo Donizete
Pierre-Auguste Renoir
Rosa e Azul As Meninas Cahen DAnvers
Eu vi tinta sendo transformada em Impressionismo. Eu vi Renoir me pintando. Vi a decepção do banqueiro que me encomendou. Vi seu descaso me jogar a um quarto empoeirado. Vi os anos se passando. Vi a Europa reconhecer o meu valor. Vi o Brasil me recebendo. Vi um lar em crescimento. Vi esse mesmo lar se transformar no museu mais visitado do país. Mas, em meio a isso tudo, uma coisa ainda não vi: você. Venha, eu quero te ver.
Vincent Van Gogh
O Escolar
Eu vi o fracasso de um gênio. Eu vi os últimos anos de Vincent Van Gogh. Vi franceses não reconhecendo meu valor. Vi um mestre morrer na miséria. Vi a Europa se arrependendo. Vi milionários me disputando em leilões. Vi um novo lar. Vi professores ensinando. Vi crianças aprendendo. Vi um jovem museu virar o museu mais visitado do país. Mas, no meio disso tudo, uma coisa ainda não vi: você. Venha. Eu quero te ver.
Rembrandt
Auto-Retrato com Corrente de Ouro
Eu vi um fotógrafo antes da fotografia ser inventada. Eu vi Rembrandt. Vi suas pinceladas me formando. Vi uma nova era começando. Vi Barroco, vi Impressionismo, vi Realismo. Vi a Europa, vi o mundo, vi finalmente o Brasil. Vi um museu em formação. Vi o sonho de um homem virar o maior museu da América Latina. Mas, entre tudo isso, uma coisa ainda não vi: você. Venha, eu quero te ver.
