A 141 SoHo Square cria mais uma campanha para a Abril Coleções: desta vez, o lançamento são os livros Clássicos da literatura e será estrelada pela atriz Patrícia Pillar.
Num total de 35 volumes, a coleção estará à venda a partir do dia 26 de fevereiro, nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, com lançamento nos demais estados a partir de maio de 2010. Os livros têm acabamento diferenciado, com capa dura em tecido e papel nobre.
Patricia Pillar é a estrela do filme de 30. É ela que apresenta alguns dos principais títulos da coleção como Madame Bovary, Os Sertões e Crime e Castigo, primeiro livro a ser comercializado. O comercial será veiculado nos principais canais da TV aberta (Globo, Record, Cultura e Bandeirantes) e fechada.
O plano de mídia da campanha publicitária terá abrangência nacional e será composto por mídia impressa, TV aberta e fechada, rádio e Internet. O público-alvo da ação é formado por homens e mulheres, apaixonados por literatura e interessados em cultura de um modo geral.
No rádio, o spot de 30″ também apresentará a coleção e estará presente em São Paulo (Alpha FM, Nova Brasil FM, Antena 1 e CBN FM) e Rio de Janeiro (JB FM, Sulamérica Paradiso FM, CBN FM e Bandnews FM).
Totens em formato de estantes e displays-estante de madeira são os diferenciais da campanha nos pontos de venda. Faixa de gôndola, display de balcão, reprint, banners, cartazetes e separadores de livros complementam a ação nos pontos de vendas. Anúncios de página simples e dupla em diversas revistas da Editora Abril e nos jornais Folha de S. Paulo, Estado de S. Paulo e O Globo completam a campanha.
A coleção
Clássicos Abril Coleções é uma coleção de 30 clássicos da literatura universal em 35 volumes – verdadeiro patrimônio cultural da humanidade – com o melhor da literatura alemã, americana, brasileira, espanhola, francesa, grega, inglesa, italiana, portuguesa, russa, tcheca e uruguaia. Obras que até hoje servem de referência para filmes, livros, música e artes plásticas pela grandeza de seus autores e riqueza de seus personagens, em traduções consagradas, feitas (na maioria dos casos) diretamente da língua original. Todas as traduções já estão na nova ortografia de língua portuguesa. Todos os livros em belíssimas e luxuosas encadernações de capa dura em tecido e miolo em papel nobre, para ler e colecionar. Cada obra traz ainda um caderno ilustrado com 16 páginas de informações sobre o autor e sua obra.
A cada semana um novo volume será lançado. Cinco obras, entretanto, serão divididas em dois volumes: Crime e Castigo, Dom Quixote, Moby Dick, Ilusões Perdidas e Os Sertões. A estratégia promocional de lançamento será vender dois volumes pelo preço de um: assim, as duas partes de Crime e Castigo virão pelo preço de R$14,90. As demais edições duplas serão vendidas separadamente, cada volume ao preço de R$14,90.
Abril Coleções
Criada em 2007, Abril Coleções é uma divisão da Editora Abril voltada para lançar no Brasil as melhores e mais belas coleções disponíveis no mercado de publicações e entretenimento. Até 2009 já foram lançadas 12 coleções que somam quase 8 milhões de exemplares em circulação: A Grande Cozinha, Atlas National Geographic, Battlefield, Histórias da Bíblia para a Família, Cinemateca Veja e Clássicos Disney para Ler e Ouvir, Guia Veja de Medicina e Saúde, English Way, Grandes Compositores da Música Clássica, Cozinha Regional Brasileira, 70º Aniversário da Segunda Guerra Mundial e Disney-Pixar para Ler e Ouvir. As coleções podem utilizar a chancela de uma das mais de 40 marcas de revistas já consolidadas no mercado editorial que a empresa possui ou ainda ser lançadas sem carregar uma marca específica da Editora Abril. A distribuição se dá pelos mais variados canais, incluindo 32 mil pontos de vendas avulsas em todo o Brasil (bancas, revistarias, lojas de conveniência, livrarias e supermercados) e vendas de assinaturas.
Ficha técnica
Agência: 141 SoHo Square
Anunciante: Abril Coleções/ Editora Abril
Produto: Clássicos da Literatura
Diretor Geral de Criação: Luiz Toledo
Direção de Criação: Paulo André Bione
Direção de Criação em PDV: Bia Fioretti
Redação: Alexandre Musa e Hercules Torres
Diretores de arte: Rodrigo Corbari e Luiz Zaidan
Criação de peças de PDV: Joaquim Giovani Souza
Finalização: Ricardo Costa e Ronaldo Córnea
RTV: Natacha Veiga
Produção Gráfica: Elaine Chicca
Produtora do filme: Like
Diretora: Stella Rizo
Diretor de fotografia: César Charlone
Produtora de som: Rítmica
Mídia: Emí Takahashi e Tatiana Lopes
Atendimento: Raquel Andrade e Sandra Lunardelli
Aprovação: Clayton Dick e Michelle Ramos
