Entra no ar nesta semana a campanha desenvolvida pela agência Dentsu para apresentar ao mercado o Corolla 2.0 Flex, o mais potente modelo da categoria. Equipado com motor Dual VVT-i Flex de 153 cv e câmbio Paddle Shift, o lançamento acrescenta ao Corolla um toque de esportividade, jovialidade e modernidade.
Dando continuidade à construção da comunicação do Corolla, Dirigir é Incrível, foi a estratégia da Dentsu explorar elementos e imagens reais do novo motor 2.0 Dual VVT-i Flex e utilizar ferramentas 3D de última geração, para mostrar que o Corolla 2.0 é um carro extremamente prazeroso de dirigir e consolidar o posicionamento de liderança conquistado em 2009. Esta combinação harmônica de produto e imagens extremamente sensoriais resultou numa campanha arrojada, sob a Direção de Criação de Felipe Cama e Alexandre Lucas.
O filme Cidade de motor, que estreia na próxima quarta-feira, dá continuidade ao atual posicionamento do Corolla, buscando ampliar a plataforma de consumidores da marca. Esse filme traz para a marca traços de jovialidade e dinamismo, por meio de uma linguagem moderna e excitante que mostra toda a potência e a sensação de prazer ao dirigir o automóvel, explica Alexandre Lucas.
Sobre o comercial, Felipe Cama conta ainda que, ao dirigir o automóvel, o motorista fica tão impressionado com o novo motor que sua própria imaginação o transporta para dentro dele. Em quase todo o filme, vemos um Corolla passeando por uma cidade totalmente feita com peças do novo motor 2.0. Os prédios são grandes pistões, os viadutos têm correias, os sinais luminosos desta cidade são inspirados no painel do Corolla e assim por diante, explica o criativo. Todos os cenários deste filme foram feitos com as peças reais do motor em 3D. A produtora Vetor Zero levou dois meses para modelar esse cenário incrível, completa. O filme tem apenas duas locações ao vivo, a primeiro, quando o veículo volta para a cidade real, que foi gravada na Sala São Paulo; e a última cena, filmada em locação no Viaduto do Chá.
Sob direção de cena de Nando Cohen e Matheus de Paula, da produtora Vetor Zero, o filme de 30 segundos terá veiculação nacional em TV aberta e paga. Além do filme, vinhetas de patrocínio de cinco segundos também estarão presentes nos canais pagos. Complementam a estratégia de comunicação, anúncios na mídia impressa (jornal e revista) e materiais de ponto-de-venda para as 130 concessionárias da rede no País.
O novo modelo da Toyota também estará presente na web, por meio de peças de mídia e de um novo hotsite, que apresentará em detalhes os diferenciais do motor Dual VVT-i Flex. Também foi criada uma versão mobile do hotsite.
Ficha Técnica:
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Direção de Criação: Felipe Cama e Alexandre Lucas
Diretor de Arte filme: Tchelo Nogueira
Redator filme: Vinicius Miike
Diretor de Arte prints: Tchelo Nogueira e Giuliano Cesar
Redator prints: Vinicius Miike
Aprovação/Cliente: Frank Peter Gundlach, Paulo César Rovai, Juliana Roschel, Marianne Brepohl
Atendimento: Kevin Kitagawa, Fabio Britto e Larissa Avila
Mídia: Eduardo Ferreira e Franciane Cravo
RTV: Regina Knapp
Produtora: Vetor Zero/Lobo
Direção: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen
Produtor Executivo: Alberto Lopes
Produção: Coi Belluzzo e Thomas Miguez
Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Direção de Arte: Marcelo Reginato
Montagem: Vinicius Martins
Direção de CG: Cleverson Leal e Fred Palacio
Atendimento: Marcia Guimarães e Roberta Reigado
Pós-Produção: equipe Vetor Zero/Lobo
Produtora de Audio: Hilton Raw
Produtores : Hilton Raw e Fernando Forni
Locutor: Hilton Raw
Duração:30
Art Buyer: Ana Luiza Rodrigues
Pós Produção/ Ilustração: Vetor Zero Print
Produção Executiva: Eliza Flores
Produção Gráfica: Ricardo Lopez
On line
Direção de Criação: Felipe Cama e Alexandre Lucas
Diretor de Arte On line: Rodrigo Burdman, Estefanio Holtz, Raphael Almeida
Redator onlne: Akira Tateyama e Gabriel Schmitt
Aprovação/Cliente: Frank Peter Gundlach, Paulo César Rovai, Juliana Roschel, Marianne Brepohl
Mídia: Heloisa Lima e Guilherme Siqueira
Produçaõ: Karen Goldman, Tharso Vieira e Aline Souza
Programador: Marcelo Guarnieri
Atendimento: Kevin Kitagawa, Fabio Britto e Larissa Avila
