Em continuidade ao mote Informação envelhece. Conhecimento renova, criado pela Y&R, o jornal O Estado de S. Paulo estréia nessa semana a segunda fase da campanha que destaca o redesenho gráfico e as novidades editoriais da sua versão impressa e digital. Na oportunidade, a agência elaborou dois filmes para veiculação em TV aberta, à cabo e cinema, aliados com uma promoção para novos leitores experimentarem as mudanças gráficas do veículo.
Se na primeira fase da ação o foco era criar anúncios para valorizar e espelhar o conteúdo do jornal, familiarizando o leitor tradicional com as mudanças, o objetivo agora é atrair novos leitores. Com a promoção estimulamos os consumidores a vivenciar a nova proposta jornalística do Estadão, que é transformar informação em conhecimento, sob um revestimento visual leve e de fácil leitura, acrescenta Marco Versolato, vice-presidente de criação da Y&R.
No filme Redesenho Jornal, enquanto o narrador evidencia que o Estadão mudou, efeitos de stop motion – técnica de animação quadro a quadro – ilustram algumas das principais alterações do jornal: desde a mudança no cabeçalho da capa, até o uso de fotos maiores nas reportagens, passando por destaques para gráficos, mais espaços para colunistas e a criação de novos suplementos. Ao final, o narrador anuncia a promoção na qual o consumidor pode receber o veículo em casa, sem custo nenhum, por uma semana. Já o segundo filme, Redesenho Internet, conta com os mesmos recursos de animação e vai mostrar a nova cara do site www.estadao.com.br.
Para completar os esforços de comunicação dessa segunda fase e ampliar o alcance da promoção, também estão previstas ações na internet, redes sociais, spots de rádio e malas diretas. A criação é de Marco Mattos, Vinicius Stanzione e Marco Versolato, que também assina como diretor de criação.
Ficha Técnica
Cliente: Estado de S. Paulo
Produto: Institucional
Títulos: Redesenho Jornal / Redesenho Internet
Duração: 2X30
Direção de Criação: Marco Versolato
Criação: Marco Versolato / Marco Mattos / Vinicius Stanzione
RTVC: Nicole Godoy / Camila Naito / Cléo Gonçalves
Atendimento/Agência: Sylvia Panico / Loraine Burgard / Daniel Chasin
Aprovação Cliente: João Rosas / Rogério Machado
Produtora: AD Studio
Direção: Jarbas Agnelli
Direção de Fotografia: Jarbas Agnelli
Produção: Aguinaldo Rocca
Animação de stop motion: Doug Bello e Rafael Terpins
Pós-produção / finalização: Equipe AD Studio
Produtora de Som: AD Musica
Produtor: Waldo Denuzzo
Locutor: Gabriel Antunes
Mês de Produção: Março/2010
