O escritório de comunicação e branding Epigram//GROUP assina a Campanha Inverno 2010 da marca IÓDICE DENIM. O lançamento da nova Coleção será no próximo dia 15/04, na loja da Rua Oscar Freire. A estratégia de posicionamento é da Epigram, que utilizou para esta um novo conceito nomeado pelo diretor de criação e planejamento do escritório, Marcelo Bicudo, de BRETAIL.
Neste caso, a grande ideia do Bretail está na criação de uma venda qualificada, de acordo com o tom de voz da marca, verdadeira, relacional, alinhando o sistema de promessas feitas pela comunicação e o sistema de verificações, baseado no produto, no espaço e na prestação de serviço. Criando-se uma comunidade ao redor da identidade de uma marca e eliminam-se ruídos nas diferentes frentes de comunicação.
Com o tema sustentabilidade -Sua Verdade por mudar o Mundo, foi realizado um extenso trabalho de cool hunting que selecionou oito jovens engajados em projetos sócio-ambientais, porém sem fugir do cenário urbano, para estampar as fotos desta Campanha. Entre eles está a Jornalista Alice Lobo (na imagem acima), idealizadora do blog Verdinho Básico que tem como missão mostrar que se preocupar com o planeta é legal e que não é coisa de bicho grilo. Sem radicalismos nem eco chatices. O sucesso foi tanto que Alice Lobo é atualmente colaboradora do jornal O Estado de S. Paulo, da revista Marie Claire e do site Chic da Gloria Kalil sobre o assunto sustentabilidade. A divulgação se dará na mídia impressa, online, links patrocinados e materiais de PDV. Por meio de um hotsite feito para a Campanha, as pessoas poderão se cadastrar e postar uma foto que tenha a ver com a pergunta. A fotografia mais criativa e que melhor retratar o assunto proposto será premiada com uma viagem para Amazônia com acompanhante.
Abaixo, pontuo dados da nova campanha e também da de Verão, que teve uma grande repercussão por meio de um concurso realizado por um hotsite da marca.
Campanha Inverno 2010 -Sua Verdade por mudar o Mundo,
· Atitude como uma referência da essência e posicionamento da IÓDICE DENIM.
· Verdade como continuação da campanha anterior: Qual é a sua verdade? dado o sucesso e brand awareness da marca.
· Essa Campanha convida o público para o engajamento social e ambiental, porém sem fugir do cenário urbano.
· Todos os personagens escolhidos para a Campanha são envolvidos com projetos sócio-ambientais.
· Novo concurso cultural através do hotsite www.suaverdade.com.br, de cara nova, incentiva a todos para expressar através de fotografias, atitudes de responsabilidade social e ecológica. A fotografia mais criativa e que melhor retratar o assunto proposto será premiada com uma viagem para Amazônia com acompanhante.
· Divulgação: mídia impressa, online, links patrocinados e materiais de PDV.
Campanha Verão 2010 Qual é a sua verdade?
· Personagens reais foram selecionados para representarem a marca através de suas histórias e atitudes reais.
· A Iódice Denim lançou o concurso cultural Qual é a sua verdade?, através do hotsite- www.suaverdade.com.br
. O objetivo foi alcançado, com a divulgação de muitas histórias com publicações de fotos e vídeos.
· A resposta mais original e criativa foi divulgada no hotsite e por e-mail mkt disparado para todo o mailing de cadastrados.
· A vencedora ganhou um guarda-roupa novinho com diversos looks da marca, além de ser fotografada pelo Jacques Dequeker para participar da próxima Campanha.
· Impacto do hotsite em seis meses de campanha: 1028 cadastros / 352641 pageviews / 85% de novas visitas
· Divulgação: mídia impressa, online, links patrocinados e materiais de PDV.
Posicionamento da IÓDICE DENIM
· Inspiração visita da Iódice ao Amazonas Unidades de Conservação.
· Sustentabilidade como filosofia: pesquisa de materiais, utilização consciente de recursos e troca de experiência com a comunidade local do Amazonas.
· Primeira empresa brasileira a confeccionar todos os tags com material PET.
Linguagem 2010
· Tradução do posicionamento: a inspiração Amazônica dá cor à comunicação em imagens e formas.
· Os personagens ganham mais destaque tendo seus projetos contextualizados fortalecendo o posicionamento.
· As peças ganham textura com textos e palavras que reforçam atitudes sustentáveis.
Mais informações: www.epigram.com.br
Case Epigram//GROUP
IÓDICE DENIM
Conectada ao universo urbano jovem, a IÓDICE DENIM apresentava um problema de posicionamento de marca. Para solucioná-lo, a Epigram elaborou uma campanha buscando criar uma identificação do público jovem com a marca por meio do conceito: Qual é a sua verdade? Histórias e atitudes não-posadas, resgatando a associação entre a essência e a originalidade do que é verdadeiro e único para este público e o jeans que ele usa.
Para isso, um extenso trabalho de cool hunting foi realizado a fim de selecionar cinco jovens promissores no meio urbano e seus rostos e personalidades foram estampados na Campanha Verão 2010 IÓDICE DENIM, fazendo parte de anúncios de mídia impressa, catálogos, totens, displays de ponto de venda, e outros meios.
Para explorar de forma completa a interdisciplinaridade do conceito e reforçá-lo em mídias relevantes ao seu público-alvo, uma ação especial foi criada: um concurso cultural com o objetivo de coletar e divulgar histórias e atitudes reais de pessoas que também queriam contar a sua verdade ao mundo. Assim, com base nos conceitos de Consumer Generated Contet e narrativas transmidiáticas, a Epigram desenvolveu o hotsite www.suaverdade.com.br, canal para o público da marca participar do concurso e contar suas histórias por meio de textos, fotos e vídeos autorais.
Sobre os diretores da Epigram//GROUP
Marcelo Bicudo
Sócio-Diretor de Criação e Planejamento da Epigram.
Formado em Arquitetura e Urbanismo pela Universidade de São Paulo (USP), Mestre e Doutor em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, Marcelo conquistou prêmios em concursos no Brasil e no Exterior, com destaque para prêmios e menções honrosas nas Bienais de Design Gráfico do Brasil de 2000 a 2004, e para a Type Foundry T-26, em Chicago, além de prêmios, indicações e menções honrosas em design de espaços.
Entre os trabalhos desenvolvidos na sua carreira, destacam-se projetos de marca, identidade corporativa, comunicação de ponto de venda e sinalização para clientes como Banco Real, Intelig, Telesp Celular, BCP, Banco Bandeirantes, Banco do Brasil, Telemar, Caesar Park, Claro, Rede Globo, entre outros.
Daniel Lifschitz
Administrador de Empresas com especialização em Marketing pela PUC-SP e MBA Executivo no Ibmec Business School (atual Insper). Atuou por quase oito anos nas áreas comercial e de planejamento da Gazeta Mercantil, sendo dois deles nos Estados Unidos, quando assumiu a operação comercial de alguns produtos da empresa. Ao retornar, assumiu a gerência nacional de planejamento comercial.
Antes de trabalhar na Gazeta Mercantil, atuou na área de Marketing e Eventos da Etti Produtos Alimentícios, como responsável pelo planejamento e implementação do projeto de divulgação da marca Etti nas principais faculdades de São Paulo, e pela análise quantitativa e qualitativa de pesquisa de mercado, montagem e análise de relatórios Nielsen.
