O consórcio REPENSE/Laet Comunicação é o vencedor da concorrência pela conta do BarraShopping. As duas agências se uniram e disputaram a conta com a JWT, a F/Nazca, a Giovanni/FCB e a DPZ. O consórcio será responsável por cuidar de todas as necessidades de comunicação do shopping (advertising, PDV, relacionamento, digital, etc). A campanha do Dia das Mães será a primeira criada pela REPENSE/Laet.
Usamos nossa experiência e talento para colocar em prática, na concorrência, o modelo de atuação da REPENSE, que promove a convergência entre planejamento, criação, mídia e tecnologia, diz Otavio Dias, presidente da REPENSE. Criatividade colaborativa está no DNA da agência. E o trabalho para a concorrência do BarraShopping, em parceria com a Ana Laet, foi prova disso”, complementa Valmir Leite, sócio e VP de Criação da REPENSE SP.
A REPENSE utiliza um modelo de negócio multidisciplinar, alicerçado em três pilares principais: a imparcialidade disciplinar, a força das novas mídias digitais e o engajamento sócio-ambiental das marcas. Os sócios da agência são Otavio Dias, Valmir Leite e Flávia Paranhos, VP de Criação e gerente-geral do RJ.
Parceira estratégica da REPENSE nessa concorrência, a Laet Comunicação, de Ana Laet, é especialista em design e construção de marcas. Tem grande expertise em comunicação institucional, arte, moda e cultura. Ana já era responsável pela Revista Choice, publicação do shopping, e pelo book de serviços do Centro Médico BarraShopping. É muito bom trabalhar com uma agência como a REPENSE, que acredita e põe em prática, de verdade, a criatividade colaborativa. Nosso know-how em design, somado à visão inovadora de mídia da REPENSE, nos levou muito além da propaganda convencional.
Tina Adnet, gerente de Marketing do BarraShopping, afirma que a apresentação da REPENSE/Laet encantou na concorrência porque transcende a mídia e pensa em eventos, no mall e até nas ações sociais. Foi a proposta mais completa e mais original que recebemos, e estamos acreditando muito na nossa parceria.
Campanha
A primeira ação criada pela REPENSE/Laet para o BarraShopping é a campanha do Dia das Mães. Com ela, o shopping apresenta também sua nova assinatura Tudo o que você quer pra ser quem você é. O conceito reforça a multiplicidade do shopping que é completo nas ofertas múltiplas e democrático para os diversos perfis de consumidores que o frequentam.
Alinhada com a nova identidade visual e posicionamento do shopping, a campanha do Dia das Mães mostra que os mais diferentes tipos de mães, neste ano, vão querer o mesmo presente: um BMW 320i Joy, prêmio da promoção que o BarraShopping criou especialmente para a data. Até 8 de maio, a cada R$ 400 gastos, os consumidores ganharão um bowl (tigela de porcelana) exclusivo da ação e um cupom para concorrer ao carro. As compras efetuadas com os cartões Visa dão direito a mais dois cupons.
A campanha é composta por anúncios em mídia impressa e filmes para TV. A REPENSE/Laet também criou peças diferenciadas (banner, megabanners e outros) para serem veiculadas no próprio shopping, além da ambientação dos stands de troca dos cupons da promoção. As agências assinam também peças para internet e desenvolveu e-mail marketing para a campanha.
Ficha técnica
Agências REPENSE/Laet
Criação Valmir Leite/Ana Laet/Flávia Paranhos/Mariana Ochs/Gabriella Turbiani/Octavio Moreira Lima/Raul Queiroz
Planejamento Otavio Dias/Vivian Fasca
Atendimento Mariana Dantas
Fotografia Isabel Garcia
Filme Iô Iô Filmes (Produtora)
Thales Bahia (Diretor)
Pedro Cardillo (Fotografia)
Rafael Longo (Montador)
Ana Flávia F. de Lucca (Atendimento)
Aprovação Cliente Tina Adnet (gerente de marketing)
Paula Dias (coordenadora de marketing)
Vitor Oliveira (analista de marketing)
