A campanha foi arquitetada em 360º, num trabalho alinhado entre Ogilvy & Mather, OgilvyInteractive e OgilvyAction. A estratégia de ativação, por exemplo, apresenta a ação em diversos shoppings e convida a consumidora a fazer o teste. A primeira fase somou a participação de mais de 13 mil pessoas, que visitaram o estande montado no Morumbi Shopping e Shopping Eldorado, ambos em São Paulo, além do Barra Shopping, do Rio de Janeiro, e Shopping Iguatemi, de Porto Alegre, entre os dias 12 e 26 de abril.
A segunda fase acontece entre os dias 28 de abril e 12 de maio, no Shopping Santa Cruz e Shopping Tatuapé, ambos em São Paulo, além do Shopping Botafogo, localizado no Rio de Janeiro, e no Shopping Praia de Belas, que fica em Porto Alegre. Localizado em pontos estratégicos dos shoppings, o estande de Dove possui um tottem interativo touch screen com informações sobre a marca e a campanha, além de dicas de beleza. Ao entrar, o consumidor é abordado por uma esteticista, que fala sobre a rotina de cuidados, hidratação e dicas para manter a pele sempre saudável.
A divulgação do teste ganha força também na internet com dicas enviadas por SMS durante sete dias, além da realização de um concurso cultural, campanha on-line e site (www.testedove.com.br). Há ainda uma interação com Cristiana Arcangeli, que foi convidada para participar da ação. Ela narra o seu teste diariamente no http://cristianaarcangeli.virgula.uol.com.br/editorial/editorial-a-experiencia-de-usar-sabonete-dove/. O filme será veiculado em rede nacional até a primeira semana de setembro.
Ficha técnica
Ação de ativação
Título: Espaço Teste 7 dias Dove
Anunciante: Unilever
Produto: Dove
Agência: Ogilvy Action
Criação: Luiz Bagatin e Alessandra Peixoto
Produção/agência: Ogilvy Action – Fernando Zorzim
Atendimento: Marina Uchôa
Aprovação/cliente: Rafael Nadale e Eduardo Paraske
Digital
Título: Campanha Digital Teste Dove por 7 dias
Cliente: Unilever / Dove
Produto: Dove – Sabonete em barra original
Agência: Ogilvy Interactive
VP de Criação: Michel Lent Diretor de criação: Angela Bassichetti
Redator: Flávio Tamashiro / Marjorie Yamaguti
Diretor de Arte: Bernardo Correa / Luiz Gimenes / Lucas Zaiden
Atendimento: Juliana Eduardo / Rodrigo Moraes
Produção: Juscelino Vieira / Emerson Silva / Farley Milano
Motion: Rubens Angelo
Arquiteto de Informação: Manuella Carvalho
Planejamento: João Vicente / Pedro Araújo / Renato Migrone
Mídia: Fernanda Tavolaro / Daniela Machado
Aprovação Cliente: Rafael Nadale / Eduardo Paraske
