A comissão julgadora da ADVB, formada por profissionais de marketing e vendas, avaliaram as marcas que mais cresceram em 2009 e a Ovomaltine recebeu os prêmios “Top de Marketing” na categoria alimentos, e “Grandes Sacadas de Marketing” da CENAM.
A comissão julgadora avaliou a estratégia de marketing desenvolvida pela empresa, o crescimento no market share, os impactos na comercialização do produto, a campanha publicitária produzida, a ação de merchandising e os resultados obtidos no ano de 2009.
Esse prêmio é resultado de três anos de desenvolvimento da marca Ovomaltine no Brasil, período em que mudamos nossa distribuição, incrementamos as ações de merchandising e expandimos nossa capacidade fabril, comenta Danilo Nogueira, Gerente Geral Regional da Ovomaltine para América Latina. Segundo ele, o trabalho de marketing ganhou relevância e visibilidade com a campanha de mídia e parcerias importantes.
O conceito Ovomaltine Forever, criado pela QG Propaganda, reflete a essência do produto na vida dos consumidores e fez parte de toda a comunicação da marca em 2009, que contou com comerciais de TV, reformulação do site, aplicativo para iPhone, ativação de perfis e promoções nas redes sociais.
A reestruturação do negócio impulsionou o crescimento em 65% no volume de vendas e com isso a penetração da marca no total de domicílios brasileiros cresceu 58% em um ano. Pesquisas recentes apontam 97% de lembrança de marca estimulada com uma imagem altamente positiva, entre mães de 30-49 anos, que relacionam o produto à infância. Diferentes versões de milk-shake, sorvetes, brigadeiros e outras sobremesas feitas com Ovomaltine também já caíram no gosto do público jovem, assim como o chocolate em barra, lançado após firmar parceria com a Hersheys.
A premiação da ADVB acontecerá nos dias 11 e 12 de maio e o case será apresentado no hotel Tivoli, em São Paulo. A organização do evento espera cerca de 1000 pessoas.
