Começou a ser exibido ontem, em canais abertos e a cabo de todo Brasil Robinho, comercial estrelado pelo jogador para divulgar o lançamento da edição especial de Copa do Rexona Men Sportfan. Desenvolvida especialmente para o período do maior evento de futebol do mundo, a inovação conta com investimento de R$ 17 milhões, o maior da linha masculina para 2010.
O filme, gravado no Rio de Janeiro, retrata como os homens ficam zumbificados e transpiram quando o assunto é futebol. No roteiro, Robinho sai do quarto de um hotel onde está hospedado para procurar um adaptador para o celular quando é surpreendido por homens que, ao vê-lo, viram zumbis. A peça encerra com a assinatura: Novo Rexona Men Sportfan. O futebol te transforma e o primeiro sintoma é a transpiração.
Pela primeira vez em uma campanha de antitranspirantes e muito feliz pela ótima fase no time da Vila, Robinho se divertiu durante as gravações. Questionado sobre o que o deixa também neste estado além do esporte, o jogador declara que é um bom show de pagode, e o que mais o faz suar em campo, bater um pênalti.
Em abril, Rexona estreou em rede nacional outro filme, também desenvolvido pela Ponce Buenos Aires, para divulgar a edição especial do antitranspirante Sportfan. No comercial, em versões de 30 e 15 segundos, os homens se transformam em zumbis sempre que estão em contato com futebol na internet, na TV, no jornal ou nas ruas. No fim, ao usar o antitranspirante, o personagem volta ao normal.
Além dos filmes para TV, a marca prepara para esta inovação uma grande campanha 360º, com anúncios para mídia impressa, peças de out-of-home, anúncios e game para internet – que pode ser acessado pelo endereço www.rexona.com.br/footzombie, além de ações com consumidores.
Ficha técnica:
Produtora: Margarida Filmes
Produtora de áudio: Swing Musica (Argentina)
Agência Regional: Ponce Buenos Aires.
Agencia local: Borghierh Lowe
Nome do filme: Robinho
Versões: 30, 15, 10, 7 e 5 segundos.
Ano de produção: 2010
País de produção: Brasil
Marketing responsável Brasil: Mariana Martins
