Quem gosta de consumir os produtos do McDonald’s e da Kibon e frequenta o metrô da cidade do Rio de Janeiro poderá ficar por dentro das mais recentes novidades dessas duas grandes marcas. É que duas novas campanhas publicitárias estão sendo divulgadas nos Sinalizadores Aéreos da Mídiahinterior nas diferentes estações: “Kibon! Tá na hora do sorvete” e “Se a fome bater, dê o troco”, do McDonald’s. Slogans que estão distribuídos pelos Sinalizadores Aéreos de estações como General Osório (Ipanema), Saens Peña, Carioca, Largo do Machado, Flamengo e Cardeal Arcoverde e que, cada vez mais, vêm se consolidando como um dos mais atraentes canais de mídia, em função de suas características de proporcionar altíssimo impacto e frequência aos anunciantes, trazendo excelentes resultados. Essas duas campanhas em curso nas estações do Metrô Rio podem ser vistas em mais de 500 áreas dos Sinalizadores Aéreos, que orientam os usuários em seus percursos pelo metrô.
Grandes anunciantes – como Dove e os mais recentes McDonald’s e Kibon – escolheram os Sinalizadores Aéreos Mídiahinterior para divulgarem seus produtos. “As agências e clientes começaram a entender o potencial publicitário dos Sinalizadores Aéreos e estão utilizando de seus atributos principais, frequência e impacto, para consolidarem suas campanhas junto aos usuários do metrô do Rio de Janeiro, explica Thiago De Fiori, diretor executivo da Mídiahinterior.
Projeto de comunicação visual desenvolvido e patenteado pela empresa Mídiahinterior, especializada no desenvolvimento de novos conceitos de mídia, os Sinalizadores Aéreos são peças feitas em acrílico reciclável, iluminadas, que indicam os caminhos a serem percorridos pelos usuários dentro das estações do metrô e possuem, atrelado a essa informação, um espaço destinado à propaganda de um produto ou serviço. “Os Sinalizadores Aéreos têm como função principal orientar as pessoas em seus destinos pelo interior das estações e, consequentemente, chamar a atenção para o produto ou serviço anunciado nele, acrescenta Thiago De Fiori.
Profissionais que atuam diretamente na área, como Sérgio Brotto, gerente de Mídia da Ogilvy, concorda e diz que se trata de um formato muito interessante e muito impactante. “As peças estão localizadas bem ao lado de uma informação muito relevante: a sinalização das linhas destaca. Opinião compartilhada por Rogério Torres, diretor da empresa OOH Mídia, que aponta como diferenciais desse novo conceito de mídia a exclusividade e a alta frequência e interatividade. Exclusividade porque acompanha o indivíduo em todo o trajeto, desde a estação até o momento em que embarca no trem. Alta frequência e interatividade, pois a grande quantidade de sinalizadores e, consequentemente, de inserções, além de contribuir significativamente para a fixação da marca, permite à agência/anunciante fazer o uso diferenciado do meio”, define.
Copa do Mundo de 2014 e Olimpíada de 2016 serão importantes para o crescimento e expansão dos Sinalizadores Aéreos
Comandada por Thiago De Fiori, a Mídiahinterior é especializada no desenvolvimento de novos conceitos de mídia para impactar os consumidores do país. Metrô Rio e a Universidade Anhembi Morumbi de São Paulo são os locais – por enquanto – onde os Sinalizadores Aéreos estão marcando presença, ganhando cada vez mais aceitação e empatia por parte dos anunciantes e do público-alvo que circula nesses ambientes. “Trata-se de uma mídia que veio para ficar e que vai se expandir por diferentes pontos do país neste ano e no decorrer dos próximos”, projeta o diretor executivo da Mídiahinterior, lembrando que a organização de grandes eventos como a Copa do Mundo de 2014 e a Olimpíada de 2016 vai ser importante no processo de crescimento e expansão da mídia.
Outra mídia desenvolvida e patenteada pela empresa é o Superdoor – envelopamento dos carrinhos de supermercado com a propaganda de um produto ou serviço -, que permite ao anunciante trabalhar suas marcas diretamente no PDV. Super Muffato – uma das maiores redes do Sul do Brasil -, Confiança – rede líder da cidade de Bauru, interior de São Paulo -, Emporium São Paulo e Hirota já são parceiros no projeto. “O nosso negócio é desenvolver canais efetivos de mídia, que atinjam diretamente o público-alvo do anunciante”, enfatiza Aguinaldo De Fiori Filho, presidente da MAFF – empresa que controla a Mídiahinterior. Sempre negociando com plataformas para implantar seus projetos, a empresa está desenvolvendo outras mídias inovadoras, adaptadas ao cenário tecnológico atual. Dessa forma, em breve, os anunciantes terão novas oportunidades para divulgação de suas marcas, completa Aguinaldo.
Trajetória de sucesso
Aguinaldo De Fiori Filho, hoje presidente da MAFF, tem toda uma história voltada para projetos inovadores. Fundou a produtora Azul Vídeo nos anos 80, sendo pioneiro na realização de produções independentes. Foi também diretor geral de emissoras de televisão e de rádio do grupo Bandeirantes entre 1993 e 2005, tendo sido o idealizador e responsável pela criação e implantação do canal de agronegócios do Grupo, o Terraviva, em 2004 e 2005. Aí, partiu para a retomada e desenvolvimento de seus projetos com a Mídiahinterior, além de conteúdos para Televisão com a produtora independente Contém Conteúdo, outra empresa do grupo. A produtora exibirá em co-produção com a Record, um docu-drama de Machado de Assis, além de já ter produzido para a Record dois telefilmes adaptados desse mesmo autor. O primeiro, Os óculos de Pedro Antão exibido em 2008, foi lançado recentemente em DVD pela Record. O segundo Uns Braços, foi veiculado em 2009 e alcançou o 2º lugar de audiência do horário. Ambos serão lançados em blu-ray nos próximos meses.
