O melhor emprego do mundo, no Brasil, será 2.0. O concurso denominado O Hóspede foi criado pela Escala/SP para Costa do Sauípe e irá eleger um embaixador que contará por meio de fotos, vídeos e posts em redes sociais, sua experiência em morar na Costa do Sauípe por seis meses. Além de não ter despesas, o vencedor receberá durante todo este período um salário mensal. A proposta da Costa do Sauípe com este projeto é inovar. Criamos uma iniciativa única no Brasil, para mobilizar as redes sociais e chamar a atenção para os diferenciais do resort, explica Guilherme Martini, diretor de Vendas e Marketing do empreendimento. A Costa do Sauípe é um complexo de alto padrão composto pelos hotéis Sauípe Class, Sauípe Fun, Sauípe Park e Sauípe Premium, além do Sauípe Pousadas.
O desafio da Escala foi criar uma ação que enfatizasse toda a reestruturação que será finalizada este ano no resort – o novo conceito de comunicação, novas atividades, inauguração de novos bares e restaurantes, reforma dos hotéis e demais estruturas de entretenimento e lazer. O briefing poderia virar um filme de 30, mas não conseguiria transmitir todos os detalhes deste projeto, argumenta Getúlio Albrecht, diretor de Criação.
A estratégia da agência foi transmitir a nova realidade em uma campanha interativa. Criamos uma campanha com suporte de imagens, vídeos e conteúdos completos para fazer o público viajar para a Costa do Sauípe sem sair de casa e realmente viver essa experiência de renovação pela qual o resort passou. As áreas de criação e de conexões da Escala/SP se uniram para desenvolver um concurso que será realizado em três fases.
O concurso começa a partir do dia 16 de agosto. A Cadastra será responsável por operacionalizar o SMM (Social Media Marketing) da ação. “O projeto de SMM possibilitará um trabalho que mescla branding com interatividade. Além das redes sociais, que estamos criando com a Escala, vamos trabalhar as novidades em blogs e comunidades relacionadas ao tema de cada evento”, explica Tomás Trojan, diretor de Planejamento e Novos Negócios da Cadastra.
Os candidatos poderão se inscrever através do hotsite (www.ohospededosauipe.com.br). A ação contará com esforço de comunicação em redes sociais para provocar os próprios multiplicadores a disseminar a notícia do concurso Não acreditamos que fosse necessário criar anúncio off line porque são os próprios blogueiros e profissionais de comunicação que queremos atingir, argumenta Getúlio. As inscrições encerram em 15 de setembro.
Os candidatos enviarão vídeo respondendo à pergunta: Por que você merece representar a Costa do Sauípe na internet nos melhores seis meses da sua vida?. Trinta vídeos serão escolhidos para a segunda fase, em que os selecionados terão 15 dias para apresentar cinco vídeos com depoimentos de amigos ou familiares, além de entrevista criativa com celebridade e uma reportagem turística. Os três finalistas viajarão para o resort na Bahia, onde produzirão uma pauta real e se relacionarão via web com o público.
A escolha do vencedor será em 25 de outubro. Definido o embaixador, começamos com o projeto em si e todos poderão acompanhar este reality show na web, finaliza Getúlio. A ação permanece na mídia nos próximos oito meses.
Ficha Técnica:
Título: Concurso O Hóspede
Anunciante: Costa do Sauípe
Agência: Escala / SP
Criação: Denis Jhun, Élder Caldeira, Jong Hyuk Lee, Marcelo Pimentel e Tatiana Jacobsohn
Direção de criação: Getúlio Albrecht
Conexões: Raphael Corrêa
Planejamento: Joca Oliveira
Atendimento / Negócios: Dida Dourado e Fernanda Settani
Produção: Cadastra
Desenvolvimento e tecnologia: Adriana Taissun
Aprovação cliente: Guilherme Martini, diretor de Vendas e Marketing, e Fabiano Nakamura, gerente de Marketing
