SEMPRE LIVRE®, a marca de absorventes externos da Johnson & Johnson, desenvolveu uma tecnologia exclusiva capaz de absorver o fluxo mais intenso. Nomeada de Tri Protect, ela traz três canais azuis profundos e superabsorventes, que fazem o fluxo menstrual ser absorvido de forma mais rápida e melhor distribuído, mantendo o fluxo longe do corpo da mulher. Para lançar o produto inovador no mercado nacional, as agências AlmapBBDO, Bullet e IThink desenvolveram um amplo plano de ativação, que envolve internet, comerciais em canais de TV, cinemas, anúncios em revistas, eventos e ações de amostragem.
Com estreia prevista para o dia 22 de agosto, durante o programa do Faustão, da Rede Globo, o filme começa chamando as consumidoras a conhecer o novo SEMPRE LIVRE® Tri Protect e os benefícios dessa tecnologia. Em diversas cenas, há mulheres sentando e levantando, como referência ao momento em que o fluxo menstrual costuma ser mais intenso. Em seguida, as consumidoras são convidadas a fazer o teste do senta e levanta. A campanha, criada pela AlmapBBDO, ficará no ar até o final do ano.
Ja toda a campanha de ponto de venda, endomarketing e ativação com sampling fica à cargo da Bullet.
No caso das mídias on-line, a IThink desenvolveu um site interativo dedicado ao lançamento, que traz algumas ações especiais. Entre elas, o Quiz Comportômetro um aplicativo que funciona como um termômetro capaz de avaliar o comportamento e atitudes da mulher durante a TPM e o período menstrual -, e uma versão on-line do jogo dança das cadeiras que distribuirá muitos pr~emios para os internautas. Pelo site, a internauta poderá fazer downloads de emoticons da brincadeira, wallpapers e compartilhar a experiência com as amigas por meio das redes sociais. O site está previsto para ir ao ar no dia 22 de agosto e o jogo, no dia 12 de setembro.
Ficha Técnica Filme
Anunciante: Johnson&Johnson
Título: Situações
Produto: SEMPRE LIVRE® TRI PROTECT
Diretor de Criação: Luiz Sanches, Gustavo Sarkis
Criação: Fred Sekkel, Manoel Zanzoti, Carlos Garcia
Produtora: Bossa Nova
Direção: Willy Biondani
Fotografia: Walter Carvalho
RTVC: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Hilton Raw
Montador / Editor: Rafael Mesquiara
Finalizadora: Bossa Nova Films / Tribbo Post
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia, Florencia Lear
Planejamento: Paulo Coelho
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Roberta Rodrigues, Natalia Furtado
Aprovação: Susan Rivetti, Ana Paula Almeida, Ana Paula Fontes, Javier Vazquez, Leonardo Velloza
