Com o intuito de comemorar os 10 anos da Rede Smart, a DIFERi Comunicação de Impacto® lançou uma campanha de aniversário já se preocupando com os próximos 10 anos, não só da Rede em si, mas também pensando no futuro do nosso planeta. A comunicação tem como principal foco a sustentabilidade e conscientização ambiental, tema de grande importância nos dias de hoje.
A Rede Smart foi criada pelo Sistema Integrado Martins em Julho de 2000 para dar condições de igualdade aos pequenos e médios varejistas que se viam impossibilitados de competir com as grandes redes. No início, a rede mantinha 35 lojas; hoje esse número cresceu exponencialmente com a implantação de um projeto piloto na região do Triângulo Mineiro. Atualmente, os supermercados filiados estão em mais de 700 municípios, que abrangem 20 Estados, além do Distrito Federal. A força da Rede Smart pode ser mensurada pelos 50 milhões de consumidores que passam pelas lojas a cada mês e também pelo faturamento anual superior a R$7.7 bilhões.
Em comemoração aos dez anos completos, foi lançado o Movimento pelo Planeta, que se caracteriza por uma série de ações para estimular e conscientizar a população sobre a importância do consumo e do transporte realizados de forma favorável ao meio ambiente, além do plantio de árvores.
Ao acessar o site do movimentopeloplaneta.com.br o internauta é convidado para uma dessas três ações. O Pedale pelo Planeta, Discurse pelo Planeta e o Plante pelo Planeta. O Pedale pelo Planeta tem a função de estimular as pessoas a adotar a bicicleta como um meio de transporte também para o dia a dia. Afinal, deixar o carro em casa contribui significativamente para a redução da emissão de gás carbônico na atmosfera, um dos principais agentes do aquecimento global. Já o Discurso pelo Planeta é uma maneira do internauta se convencer de que já passou da hora de mudar a relação com o meio ambiente e a maneira de consumir os recursos naturais essenciais à nossa vida.
O Instituto Akatu, em parceria com a Rede Smart, disponibilizou diversas dicas que mostram como algumas pequenas mudanças no nosso hábito de consumo e no nosso modo de agir se transformam em grandes benefícios para o planeta. Já o Ipê – Instituto de Pesquisas Ecológicas iniciou uma parceria com intenção de plantar árvores para restauração florestal de uma área em Nazaré Paulista-SP. Vale a pena conferir e participar. O Plante pelo Planeta é uma ação realizada no Twitter onde a Rede Smart plantará uma árvore para cada novo seguidor do perfil @mov_peloplaneta.
Todas as ações trazem a assinatura da campanha Você não precisa convencer o mundo, basta a si mesmo e, como incentivo, a campanha lançada pela DIFERi vai sortear o total de 30 bicicletas aos participantes de qualquer uma das três ações.
A proposta principal é levar a questão da sustentabilidade aos consumidores da classe CDE que em sua grande maioria são consumidores da Rede Smart e ainda carecem de informações sobre o que podem fazer para ajudar a preservar o meio ambiente. O conceito da campanha diz tudo, as pessoas devem parar de querer conscientizar o mundo e devem mudar os seus pequenos atos”, explica Mario Virva, diretor de criação da agência.
Ficha Técnica WEB
Agência: DIFERi Comunicação de Impacto®
Criação: Mario Virva, Alysson Vieira, Paulo Alvim, Marcos Peresi.
Direção de Criação: Mario Virva.
Criação Núcleo Digital: Alysson Vieira, Rafael Sanzio, Felipe Garcia.
Aprovação: Rogério Fonseca, Gisele Parron, Lorena Ribeiro.
Planejamento: Rogério Fonseca, Rafael Sanzio, Paulo Alvim e Alysson Vieira.
Fotografia: Lumini.
Produtora Web: Fábrica Way.
Aprovação Cliente: Marcelo Cavalcanti, Maria Tereza Próspero, Leila Silva.
Ficha Técnica Filme
Criação: Mario Virva, Paulo Alvim.
Diretor de Cena: Alfredo Valtier e Mario Virva.
Direção de Criação: Mario Virva.
Produtora: Imaginare Filmes.
Dir. de Fotografia: Léo Ferreira.
Áudio: Batuki.
