A marca Cup Noodles, do prático macarrão em copo da Nissin, tem uma nova agência de propaganda, A Dentsu Latin America. Nesta semana, a agência já lança sua primeira campanha, com um forte apelo emocional, destacando o Cup Noodles como um amigo do jovem, parceiro de todas as horas e nas mais diferentes situações.
Em seis distintos sabores – Bolonhesa Cremoso, Carne, Costela com molho de Churrasco, Frango com Legumes, Frango com Requeijão e Galinha Caipira – Cup Noodles fica pronto em três minutos, necessitando apenas do acréscimo de água fervente. Rápido e saboroso, o macarrão instantâneo em copo é ideal para aqueles que não têm tempo a perder e precisam ser práticos para enfrentar a correria do dia-a-dia. Por esta razão, a campanha foca no público jovem, que vive um momento de mudanças, descobertas, obrigações e prazeres e, por isso, necessita de um amigo, para todas as horas, como o Cup Noodles.
Sobre o produto e a nova campanha, o diretor de criação da Dentsu Felipe Cama declara Cup Noodles é um produto fantástico. Estamos muito felizes com essa conquista. Do ponto de vista de comunicação, ele nos permite falar com os jovens de um jeito divertido, leve e memorável. Além disso, a nossa primeira campanha é totalmente integrada, envolvendo off line e on line, ações diferenciadas e degustação. Tudo criado e produzido pela Dentsu, completa Cama, reforçando a importância de estar em todos os pontos de contato com o jovem, uma vez que é o público prioritário da marca.
E para falar diretamente com o público jovem a linha criativa da campanha precisava ser divertida e também lembrar que Cup Noodles não é simplesmente uma refeição, e sim algo com que se pode contar para todas as horas. Por isso, o conceito Cup Noodles: tá com você. Em toda a campanha, seja nos filmes, anúncios ou ações em redes sociais, o macarrão instantâneo em copo tem vida e personalidade e sempre aparece interagindo com os personagens, dando ideias, sugestões e afirmando Tamo junto. Cup Noodles é um produto perfeito para ser consumido a qualquer hora, em qualquer lugar. A partir desta característica do produto, nós desenvolvemos o bordão Tamo junto. Assim mesmo, com a contração do verbo estar, para que fique mais coloquial e verdadeiro, do jeito que as pessoas falam no dia a dia. Além disso, Cup Noodles ganha vida, pois nos filmes ele fala e aparece como o grande parceiro da galera, ajudando todo mundo a resolver situações divertidas, afirma Alexandre Lucas, também diretor de criação da agência.
A campanha será retratada em quatro filmes de 15 que mostram diversas situações vivenciadas pelos jovens como paquera no parque, viagem com o namorado, sonho na faculdade, ou simplesmente estar em casa com seu novo namorado. A veiculação será em TV aberta, cinema, internet e mídia exterior (metrô e elevadores).
A campanha também prevê a interação completa do jovem com o produto por meio de redes sociais em que Cup Noodles também ganha vida e terá perfis no Twitter, Orkut, Facebook e MSN. A ideia é que o consumidor possa contar com o Cup Noodles até para conseguir dicas e sugestões de shows e baladas, por exemplo. Na mesma linha criativa e interativa serão elaborados os anúncios impressos, que vão estampar páginas de revistas. A campanha será composta ainda por outras ações em mídia on-line, como intervenções em homepages, backlights em bancas de jornal, outdoor, materiais de ponto de venda, entre outras ações.
Além disso, o consumidor poderá ganhar descontos em ações promocionais, como Diversão? Tamo Junto, por meio da qual a pessoa que se cadastrar no site, fizer upload de uma foto com Cup Noodles e publicar a própria homepage no facebook, ganhará um cupom no valor de R$ 20,00 para se divertir.
FICHA TÉCNICA
Anunciante/produto: Nissin Ajinomoto/Cup Noodles
Peças: filmes 15, anúncios impressos, internet, painéis de metrô, bancas de jornal, outdoor, materiais ponto de venda
Direção de criação : Felipe Cama e Alexandre Lucas
Criação : Adriano Alarcon, Vini Miike, Endy Santana
RTV : Regina Knapp
Art Buyer: Ana Luiza Rodrigues
Atendimento agência: Alec Cuchiaro, Letícia Figueiredo e Deoclécio Cosme
Mídia agência: Paulo Leal, Eduardo Ferreira e Bruno Ramos
Aprovação cliente: Toru Okazaki, Alessandra Elias, Patrícia Rusilo
Produtora : Zeppelin Filmes
Diretor: Rogério Souza
Atendimento produtora: Thiago Balma, Alessandra Luciano
Fotografia – filme: Júnior
Direção de Arte: Letícia Barcellos e Sandro Dreher
Dir.Produção: Sandro Dreher
Elenco: Yago Warren
Figurino: Elene Abrahão
Edição e Finalização: Zeppelin Filmes
Fotografia – impresso: Arnaldo Pappalardo
Artes – impresso: Fábrica de Quadrinhos – Rogério Vilela e Leonardo Soares
