O dinheiro continua sendo a forma preferida de pagamento pelas classes C e D no Brasil. E isso se explica, em parte, pelo fato de que apenas 46% da população desses segmentos é bancarizada. Essa é uma das conclusões do estudo encomendado pela MasterCard ao Instituto Ipsos com o objetivo de conhecer os hábitos e atitudes do público de baixa renda em relação ao uso dos meios eletrônicos de pagamento e consumo em geral.
De acordo com a pesquisa, realizada em sete municípios brasileiros, 80% dos entrevistados possuem cartão de débito, porém o dinheiro continua tendo um papel importante na vida desses consumidores, que destinam apenas uma média de R$ 47 por mês para o uso do cartão de débito.
Ciente dessa situação, a MasterCard está apresentando uma série de iniciativas que têm como objetivo mudar o comportamento do consumidor em relação aos meios eletrônicos de pagamento, especialmente o cartão de débito. Uma das principais mudanças é a marca, que passará a se chamar MasterCard com a sinalização de débito abaixo da logomarca e estampará a frente de todos os cartões emitidos a partir de agora
Já para gerar maior frequência e uso de seus cartões de débito, a MasterCard está lançando a promoção Débito MasterCard Facilita a Sua Vida. O objetivo da promoção é incentivar o uso dos cartões de débito nas compras do dia-a-dia, como o cafezinho, o sanduíche ou o jornal, por exemplo. A campanha está focada no conceito de que o débito é muito mais prático e seguro do que o dinheiro e ainda gera benefícios para quem usa, destaca Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da MasterCard Brasil.
A promoção é válida para compras realizadas entre 26 de setembro e 18 de dezembro e sorteará 12 Novos Fiat Uno 0 km, um por semana. Para participar é simples: não é necessário se cadastrar, e todos os usuários de cartões de débito MasterCard que fizerem no mínimo três compras de qualquer valor, por semana, concorrerão com o número de transações realizadas. Por exemplo, o usuário que tiver feito 8 compras na semana, concorrerá com 8 cupons. Cadastrados no Programa Surpreenda terão chances em dobro, porém as transações não são cumulativas.
Além do automóvel, a MasterCard ainda dará aos ganhadores um kit personalização para customizar o carro, combustível, licenciamento, IPVA e seguro pagos por um ano.
Para anunciar a promoção a MasterCard está trabalhando em extenso plano de mídia, que inclui filme de TV, merchandising, além de spot de rádio e anúncios em jornais e revistas.
Expansão para novos segmentos Em parceria com seus adquirentes, empresas que fazem o credenciamento dos estabelecimentos comerciais para aceitarem os cartões da bandeira, a MasterCard pretende expandir a aceitação dos cartões de débito para segmentos que apresentam grande potencial de crescimento, como o de saúde, educacional, lazer e serviços. Com essa iniciativa, além de detectarmos segmentos potenciais para o uso do cartão, contribuímos para o seu desenvolvimento local ao estimular a substituição do dinheiro em papel moeda pelos meios eletrônicos de pagamento, explica Maurício Alves, vice-presidente de produtos da MasterCard.
* Perfil Financeiro Classe C & D Instituto Ipsos. Pesquisa realizada de 22 de março a 19 de abril de 2010, com consumidores entre 18 e 60 anos, pertencentes às classes econômicas C/D nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, São José do Rio Preto, Recife, Feira de Santana, Porto Alegre e Goiânia
Sobre o programa Surpreenda
O Programa Surpreenda. Fazer alguém feliz: não tem preço gera benefícios diretos aos usuários que pagarem com os cartões da bandeira MasterCard. Para participar, basta cadastrar o cartão de débito ou crédito uma única vez no site www.naotempreco.com.br. Após o cadastro, cada transação, de qualquer valor, vale um ponto. Os pontos podem ser trocados com os parceiros do programa na mecânica Pague 1, Leve2
Os parceiros para a promoção da MasterCard no Programa Surpreenda são TAM Viagens, Giraffa´s, Black&Decker, Tramontina, Abril Assinaturas, Teka, Vinícola Salton, Expand, Eatin’Out, Instituto Rodrigo Mendes, Caçula Pneus, TIME FOR FUN, Asics, Mabe entre outros. A mecânica para todos os parceiros é a mesma, mudando apenas o número de pontos necessários para garantir um voucher.
Sobre a MasterCard Worldwide
A MasterCard Worldwide promove o comércio global ao fornecer um elo econômico essencial entre instituições financeiras, empresas, portadores de cartões e comerciantes em todo o mundo. No papel de franqueadora, processadora e consultora, a MasterCard desenvolve e comercializa soluções de pagamento, processando aproximadamente 22 bilhões de pagamentos a cada ano, e tomando a vanguarda na indústria de serviços de análise e consultoria para comerciantes e instituições financeiras. Impulsionada pela rede global e através de sua família de marcas, que inclui MasterCard®, Maestro® , Cirrus® e Redeshop®, a MasterCard atende a consumidores e empresas em mais de 210 países e territórios. Para mais informações, visite www.mastercard.com.
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