A Antarctica Sub Zero, primeira cerveja duplamente filtrada a menos 2 graus, quer proporcionar experiências e momentos memoráveis aos consumidores por meio do rock. Esta é a base da nova plataforma da marca, que, a partir deste mês, apresenta ações consistentes no universo do rock. A marca, que já foi responsável pela vinda de Aerosmith, Cold Play, Guns n Roses e Metalica ao Brasil, no primeiro semestre de 2010, apresenta a Antarctica Sub Zero Rocks, plataforma de música com foco no rock, que tem início com a apresentação de três grandes bandas internacionais: Bon Jovi, Rush, Green Day e Dave Mathews Band, esta última em sua apresentação no Rio de Janeiro. Lançada em abril de 2009, a cerveja, desenvolvida com um moderno processo de fabricação de dupla filtragem a menos 2 graus, destaca sua relação com a música e traz ao país apresentações conceituadas do rock mundial.
Escolhemos promover o rock, pois acreditamos que a experiência de prestigiar um show histórico, que reserva momentos inesquecíveis, tem uma forte relação com perfil do público de Antarctica Sub Zero e com o que a cerveja propicia aos seus consumidores; momentos de celebração e diversão, afirma Ricardo Azevedo, gerente de Marketing da marca.
Para divulgar a nova plataforma para os consumidores, a marca investiu em ações de sustentação focadas na web e em promoções, realizadas em parcerias com rádio, que visam proporcionar ao público a experiência do conceito de Antarctica Sub Zero Rocks.
Rocks na web
Para disseminar o conceito de Antarctica Sub Zero Rocks na web, a agência Click Isobar aproveitou imagens das bandas para criar peças divertidas com interações inusitadas. Além disso, o site foi redesenhado e ganhou, além de um design mais moderno, um perfil mais informativo e leve destacando o universo gelado e refrescante de SubZero, que é baseado no processo diferenciado de produção da cerveja. A Click Isobar também foi responsável pela criação de promoções como que distribuem ingressos já esgotados nas bilheterias aos participantes.
Promoções
Galera TAGelada: O participante deve tirar uma foto com sua galera e taguear todos no Orkut e Facebook. A foto mais criativa e com mais pessoas tagueadas, ganha a promoção, que oferece dez ingressos para que toda a galera possa vivenciar a experiência. Para comunicar esta promoção, serão colocados banners no Orkut e em sites de entretenimento, além da própria mecânica da promoção garantir divulgação instantânea, pois cada pessoa tagueada descobrirá instantaneamente a promoção.
Mega Foto Sub Zero Rocks: A ação acontecerá dentro do show, e vai repercutir na web após o término do Antarctica Sub Zero Rocks. Minutos antes do show do Green Day em São e no Rio de Janeiro, um mestre de cerimônias vai invadir o palco e contar para as pessoas que elas irão congelar aquele momento inesquecível na história. Enquanto ele fala, uma câmera de alta definição irá fotografar toda a platéia. Alguns dias após o show, a foto estará disponível no hotsite Antarctica Sub Zero Rocks. Pela altíssima definição da imagem será possível reconhecer todas as pessoas da platéia, e assim, o público poderá divulgar a foto nas redes sociais e ainda encontrar amigos e tagueá-los.
Mito Sub Zero: A ação, que promete gerar grande curiosidade no público, consiste em fazer fogo utilizando gelo. A Sub Zero vai usar uma lente de gelo para colocar fogo em uma guitarra, remetendo a uma das cenas mais emblemáticas do rock que foi imortalizada com Jimmy Hendrix em 1966. No dia 11 de outubro, as pessoas que acessarem o hotsite de Antarctica Sub Zero encontrarão uma miniatura de um palco e de uma guitarra. Um holofote ficará ligado o tempo todo em direção a guitarra e entre os dois terá uma lente de gelo. O participante que acertar no twitter em quantas horas a guitarra pegará fogo receberá cinco ingressos VIPs para o show, um Playstation e um Game RockBand do Green Day.
Além das promoções que levam os fãs aos shows, a marca também preparou uma promoção exclusiva para o show do Rush, que irá levar os fãs para conhecer a banda. Para concorrer, os participantes precisam adivinhar o número de um celular que será colocado em uma parede de gelo no hotsite de Antarctica Sub Zero. A agência Click Isobar vai espalhar enigmas, baseados em curiosidades das bandas, para cada um dos números do celular. A cada tentativa, o twitter do participante irá revelar se ela foi bem sucedida, com a frase: Eu quero falar com o Rush, mas (11) **** 4567 não é o número do celular da promo #FaleComORush.
A marca também cedeu 300 ingressos a 10 rádios para premiação de ouvintes. Optamos por focar nas promoções para comunicar a plataforma da marca, por acreditar que esta é a maneira mais eficiente de associar a experiência de Antarctica Sub Zero Rocks, informa Ricardo Azevedo.
Concurso de bandas: Uma ação exclusiva também foi desenvolvida para o show do Green Day em São Paulo. Em parceria com a MTV, a Antarctica Sub Zero promoverá um concurso de bandas, no qual a banda selecionada abrirá o show da banda americana. A seleção será realizada no dia 07/10, quinta-feira, em São Paulo, com a participação de 30 bandas.
Para unir a degustação da cerveja a uma experiência sensorial, a marca terá ainda um caminhão reproduzindo um bar gelado. O objetivo é levar o processo de produção da cerveja – a dupla filtragem a menos 2 graus e seu atributo de refrescância para toda a ambientação da ação.
Campanha
Para comunicar a plataforma, a Almap preparou um filme de 30 segundos. No filme três amigos aparecem molhados, bebendo Antarctica Sub Zero, em uma sala. Uma mulher abre a porta e enquanto um sapo pula pela sala alagada, a mulher encara o namorado, momento em que entra o locutor em off falando Dançar balançando isqueiro e aparece uma retrospectiva do que aconteceu antes da sala ficar debaixo dágua: os três amigos dançando ao som da trilha composta para o comercial. Eles agem como se estivessem num show de rock, pulando sobre o sofá, sobre a mesa e segurando um isqueiro. Quando o aproximam do teto, ele aciona o extintor automático, que jorra água acionado pelo calor do fogo. A voz em off adverte Não tente fazer isso em casa e o cenário muda para uma plateia lotada, enquanto o locutor continua faça como Antarctica Sub Zero Rocks. Shows para você curtir duplamente, com as melhores bandas e a melhor cerveja. Venha curtir a menos 2 graus.
Ficha Técnica Filme
Anunciante: AmBev
Título: Molhados
Produto: Antarctica Sub Zero
Diretor de Criação: Luiz Sanches e Renato Simões
Criação: Ana Carolina Reis e André Gola
Produtora: Zeppelin Filmes
Direção: Rogério Souza
Fotografia: Ralph Strellow
Rtvc: Vera Jacinto
Trilha / Locutor: Tesis
Montador / Editor: Francisco Antunes
Finalizadora: Edmundo Machado e Alexandre Calliari
Atendimento: Oscar Ferreira, Richard Magrath
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho
Mídia: Flavio De Pauw, Fabio Cruz
Aprovação: Marcel Marcondes, Thiago Zanettini, Ricardo Azevedo
Saiba mais sobre Antarctica Sub Zero: www.antarcticasubzero.com.br
