Quem passar pela Vila Olímpia, na Universidade Anhembi Morumbi, hoje, dia 19, esbarrará em uma máquina de ATM bem diferente. Com a mesma forma e funções dos caixas eletrônicos, a Máquina de Risos, da Trident, transformará problemas em mensagens divertidas e engraçadas, além de devolver um extrato que dá direito a uma camiseta ou uma embalagem de goma de mascar. Depois da Universidade, a Máquina de Risos circulará pela Avenida Paulista, lojas de conveniência e outras ruas movimentadas até o final de outubro. Para saber onde ela estará, é só seguir o perfil do Twitter @trident_brasil e a Fan Page www.facebook.com/TridentBrasil.
– A Máquina de Risos é uma forma de levarmos para as ruas e redes sociais o conceito Relaxa, vamos rir mais que repassa toda a campanha de reposicionamento de Trident. Queremos que as pessoas riam mais da vida, e a máquina estimulará isto na rotina delas, ao passar por uma avenida ou entrar na faculdade – diz Vinicius Germano, gerente de Marketing Gomas da Cadbury, recentemente comprada pela Kraft Foods.
No lugar do cartão magnético, o código de barras de um Trident deve ser passado pela leitura ótica da Máquina do Riso. Na tela, surgirão como situações chatas do dia a dia: o fim de namoro, uma demissão, um dia de chuva, entre outras. Ao escolher uma delas, a pessoa receberá uma mensagem engraçada. A máquina contará com uma micro-câmera acoplada para registrar a reação de todos que participarem da interação.
– Queremos mostrar que é possível rir nas piores situações que vivemos. Além da diversão, a ideia é gerar conteúdo inédito para as redes sociais falarem. O conceito é que, quando o dinheiro não resolve, sempre há uma opção como rir diz Gustavo Fortes, sócio-diretor da Espalhe Marketing de Guerrilha, que criou e desenvolveu a ação de guerrilha.
Redes Sociais e Guerrilha Desde o primeiro semestre, Trident investe na manutenção e ativação da marca nas redes sociais. Sob responsabilidade da Espalhe, o trabalho tem como objetivo elaborar ações de guerrilha que potencializem o boca a boca entre todos os públicos da marca. Em agosto, foi realizado o Primeiro Campeonato de Golfe Urbano em São Paulo. Com o campeontato, em apenas um mês, a Fan Page Trident Brasil, no Facebook, foi criada e ganhou 8 mil seguidores. Além dos bons resultados, Trident também busca manter seu posicionamento de marca inovadora. Em início de outubro, a marca lançou o encurtador de URL, Rial.to (http://rial.to), que também faz parte da plataforma de comunicação sob o conceito Relaxa, vamos rir mais.
