Primeira holding de empresas de conteúdo customizado do país, a BCBR, é resultado da consolidação do segmento de branded content no Brasil e do crescimento da New Content, há três anos no mercado. O grupo, comandado pelos sócios Giovanni Rivetti (CEO), Roberto Feres (VP de Criação), Edoardo Rivetti (VP Financeiro e de Recursos) e Raphael Alcântara (VP de Atendimento), contemplará duas novas empresas: Content Shop (conteúdo customizado para o setor de varejo, e-commerce e venda direta) e Brandwood (projetos de conteúdo em parceria com agências e veículos de comunicação). Ambas compõem o novo grupo ao lado da New Content, que passa a ter duas subdivisões: Editorial e Comunicação.
A New Content Editorial segue atendendo empresas que investem em plataformas proprietárias de mídia e conteúdo, através da produção de publicações impressas, programas customizados, canais empresariais e projetos digitais. Como, por exemplo, os desenvolvidos para os clientes TAM, Grupo Amil, TVA e Cyrela. Nessa subdivisão a principal novidade é o ingresso da TV corporativa do Bradesco no portfólio de projetos da empresa.
Já a New Content Comunicação abrange o desenvolvimento de ações de conteúdo para marcas que utilizam o branded content nas suas campanhas e estratégias de divulgação em mídias de grande alcance. Essa área é responsável pela criação e produção de programetes para TV aberta, pay-tv e web, além de ações de integração de marca e projetos especiais de merchandising, como os já elaborados para Unilever e Vivo. Com a nova organização, Marcelo Páscoa assume o cargo de diretor geral de criação da New Content Comunicação, respondendo por toda a produção criativa da unidade.
Entre os novos negócios, a Content Shop nasce para atender à crescente – e bastante específica – demanda de clientes de varejo por projetos de conteúdo customizado. Em um cenário de mercado cada vez mais commoditizado, no qual a decisão de compra está baseada no binômio preço e prazo, o conteúdo é um eficiente caminho de diferenciação para as empresas, que podem oferecer aos consumidores uma relevante prestação de serviço e uma experiência mais rica e informativa na hora de vender seus produtos, explica Giovanni Rivetti, CEO do Grupo BCBR.
Duas renomadas empresas do setor já estão na carteira de clientes da Content Shop: a recém-conquistada rede de lojas Fast Shop e a distribuidora de vinhos Expand. De acordo com Rivetti, outras importantes prospecções já se encontram em fase avançada.
Complementando o escopo de atuação do Grupo BCBR, a Brandwood será o braço de produção que vai operar em parceria com agências e veículos de comunicação em projetos avulsos de conteúdo customizado. Além de desenvolver projetos proprietários, a nova empresa também vai investir em acordos de co-produção – como a parceria com o Comercial & Cia no programa Reclame e o deal com a Endemol Brasil e a Mondo Entretenimento para um reality show em TV aberta, que será anunciado em breve.
Dentro da nova configuração, o profissional Ricardo Justus, com ampla experiência na criação, edição e direção de programas de TV, passa a integrar a sociedade do grupo, tornando-se o diretor geral de produção audiovisual.
Sede da BCBR (Branded Content Brasil)
As novidades também impactam o espaço físico na Vila Leopoldina, até então ocupado apenas pela New Content. O galpão de quatro mil metros quadrados foi transformado em um condomínio onde as três empresas do grupo terão suas operações totalmente independentes, tanto em termos de espaço físico, como de infraestrutura técnica e de recursos humanos.
