O astro de filmes de ação Bruce Willis é o protagonista do novo filme criado pela NBS para o CCAA, escola de idiomas com quase meio século de existência e unidades em vários países. A campanha, focada no público jovem, reforça o conceito criado pela agência, Ou você se garante ou a língua derruba você, e o slogan do CCAA: O inglês e o espanhol que você aprende e nunca mais esquece.
Bruce Willis foi escolhido porque é um ator com aceitação enorme entre públicos de diferentes idades, e, especialmente, porque a história se encaixava perfeitamente com a imagem de herói charmoso de filmes de ação que ele encarnou tão bem ao longo de sua carreira, afirma o diretor de criação André Lima. Dois jovens que precisam ser salvos, num contexto que mistura ação e humor. Ninguém melhor que Bruce Willis para resolver esta questão.
O comercial tem o clima dos filmes de ação. Dois garotos estão algemados dentro de um avião de cargas quando, de dentro da cabine de vôo, surge Bruce Willis lutando com um vilão, que é o piloto do avião. Mesmo durante a briga, o herói joga as chaves para eles se libertarem. Como é que a gente faz para sair do avião, pergunta um deles para Willis que, atracado ao seu oponente, responde apontando dois pacotes e a porta: Parachute, parachute……….. go, go.
O problema é que os garotos não sabem inglês. Ao entenderem apenas “Chute, Chute…gol, gol , acabam piorando a situação ao chutar os paraquedas para fora do avião. Enquanto comemoram o fato de terem seguido as instruções do astro, Bruce Willis consegue “apagar” o vilão, ajusta seu próprio paraquedas e salta, para consternação dos jovens.
Superprodução na filmagem em Los Angeles
Para realizar a filmagem em Los Angeles, um avião C-130 de 24 metros foi trazido em dois caminhões com capacidade para 10 toneladas. A produção foi acompanhada pelos sócios e diretores da NBS André Lima (Criação) e Antonino Brandão (Atendimento), pela responsável pela área de RTV da agência Andrea Metzker e pelo Gerente de Marcas do CCAA, Jose Cazar.
O diretor brasileiro Claudio Borrelli, da produtora Killers Filmes, preparou os personagens com o apoio do fight coordinator, coreógrafo especialista em lutas, Conrad E. Palmisano, um dos mais importantes dublês e assistentes de direção, que já foi indicado duas vezes para o Oscar pelos filmes A Hora do Rush 2 e 3.
Mark Kubr, ator que interpreta o vilão, também é conhecido pelos filmes de ação e atuou nas produções Homem de Ferro 2, Homem Aranha 3 e Colateral. Os jovens brasileiros Gabriel Potenciano de Souza e Luis Felipe Antunes Gomm Santos já trabalham como atores nos Estados Unidos e foram localizados após uma grande pesquisa da produtora local In & Out Production Services.
Campanha na mídia offline e online
Com mídia em TV paga e aberta a partir de 11 de janeiro, a campanha terá também anúncios de jornal e revista, mídia exterior, spot de rádio, mala direta e PDV para todas as unidades.
Também seguindo a linguagem gráfica dos posters de cinema, as peças impressas trazem uma imagem de Bruce Willis em cima da frase Ou você se garante ou a língua derruba você. Entre as ações online estão banners animados e interativos.
Ficha Técnica
Agência: NBS
Cliente: CCAA
Produto: Captação 2011
FILME
Título: Parachute
Criação: André Lima, Marcello Noronha, André Havt, Renato Jardim
Direção de Criação: André Lima, Pedro Feyer
Atendimento: Antonino Brandao, Aloisio Gomes, Rachel Cidaco
Planejamento: Mariane Maciel, Mariana Corradi, Anne Moraes, Brani Santos
Mídia: Patricia Cunha, Raphael Cunha, Poliana Tonelli
Tráfego: Andrea Hedler
RTV: Andrea Metzker, Álvaro Neto, Paula Alimonda, João Maia
Produtora de Filme: Killers Filmes
Co-Produtora do Filme: In & Out Production Services
Produção do Filme: Julia Tavares e Graciella Creazzo
Direção do Filme: Claudio Borrelli
Direção de Fotografia: Andrés Sanchez
Montagem: Claudio Borrelli e Marcelo Cavalieri
Produtora de som: Tesis
Finalização: Tribbo Post
Aprovação Cliente: Adolfo Souza, Jose Cazar, Camila Nascimento
MÍDIA IMPRESSA
Direção de Criação: André Lima
Criação: André Lima, Marcello Noronha, Renato Jardim, André Havt
Tráfego: Andrea Hedler
Foto: Norman Jean Roy / Rudy Huhold / SeagullsFly
Art-Buyer: Marcia Santos
Produção Gráfica: Cristiane Vianna, José Carlos Moreira
Planejamento: Mariane Maciel, Mariana Corradi, Anne Moraes, Brani Santos
Atendimento Agência: Antonino Brandão, Aloísio Gomes, Rachel Cidaco, Monique Baldasso
Aprovação/Cliente: Adolfo Souza, Jose Cazar, Camila Nascimento
CAMPANHA ONLINE
Criação: Miguel Genovese, José Luís Vaz, André Lima, Marcello Noronha, Renato Jardim, André Havt, Claudia Monteiro, Thiago Campos, Flavio Bacellar, Daniel Guimarães
Creative Technologist: Drausio Tronolone
Tráfego: Andrea Hedler
Planejamento Online: Pedro Porto, Eduardo Barbato, Caio Queiroz, Elisa Vidal
Atendimento Agência: Antonino Brandão, Aloísio Gomes, Sabrina Andrade, Joao Koeler
Produção NBS: Cristiane Vianna, Luiza Costa, Renata Rollin
Produtoras Web: Luego e Aquiris
Mídia Online: Leonardo Carrilho, Marcela Salviano, Michely Pinheiro, Rafael Gomes, Felipe Figueiredo, Larissa Cembranel, Roberta Príncipe
Aprovação/Cliente: Adolfo Souza, Jose Cazar, Andre Machado, Camila Nascimento
