Com o tema O que a gente mais quer é o seu sucesso, a rede de ensino de idiomas CNA lança a campanha publicitária 2011, que vai ao ar nas principais emissoras de televisão a partir de 20 de janeiro. Para isso, a rede investiu R$ 15 milhões no plano de mídia nacional que engloba TV com destaque especial para inserções na Rede Globo e merchandisings, exclusivos no segmento, nos programas Big Brother Brasil e Caldeirão do Huck. O plano também contempla drops, programetes de 15, nos canais MTV e Nickelodeon -, intervenção urbana e material de guerrilha – flyer, cartazes, tabloide etc.
De acordo com o Diretor de Marketing da rede, Leonardo Cirino, o objetivo é fortalecer a marca CNA e contribuir com os franqueados na captação de alunos. Com o lançamento da campanha, esperamos aumentar em 20% a nossa base de 600 mil estudantes, afirma o executivo.
Criada pela Cheil Brasil, a nova campanha reforça o posicionamento da rede Apaixonados pelo Sucesso, lançado em 2008, e pretende mostrar que o aluno CNA é aquele que se destaca e faz a diferença em um momento econômico em que há escassez de mão-de-obra qualificada no país, principalmente no que se refere ao domínio do segundo idioma.
A campanha publicitária apresentará dois filmes. O filme Profissionais de Sucesso, criado para a divulgação da marca, será veiculado na programação das emissoras ao longo do ano e mostra profissionais de diferentes áreas que tiveram sucesso por ter a fluência no idioma e uma modelo que perdeu a vaga em um desfile em Nova York, por não saber falar inglês. Ao final, o locutor em off diz Nada pode ir contra a sua paixão. Faça CNA. O que a gente mais quer é o seu sucesso.
Já o filme Cozinha tem uma abordagem promocional e será utilizado apenas em momentos estratégicos na programação das emissoras. O vídeo mostra mãe e filho, de aproximadamente 18 anos, tomando café na cozinha. De repente, a voz da mãe é dublada por locutores de varejo, super grossa e enfática, e anuncia: Filho, o CNA está com uma promoção incrível para quem é apaixonado pelo sucesso. Vá até uma escola mais perto e conheça as promoções especiais desta semana. Não perca esta oportunidade única de mudar de vida. Faça agora mesmo a sua matrícula. É só esta semana.. Enquanto ela fala, o filho fica boaquiaberto e pergunta que voz é aquela. A mãe, ainda dublada, responde: É porque você não pode perder essa chance. Aproveite!. E a propaganda encerra com a assinatura e o logo da rede.
Optamos por uma campanha de varejo bastante leve e humorada, na qual o CNA não vende apenas cursos de línguas e sim investimentos para um futuro promissor, conta Ale Cassulino, diretor de criação da Cheil.
A campanha terá picos de visibilidade e investimento nos meses de janeiro, fevereiro, março, junho, julho e agosto, principal período de captação de alunos do segmento.
Ficha técnica
FILME Profissionais de Sucesso
Anunciante: CNA
Produto: Institucional
Agência: Cheil Brasil
Diretor de criação: Ale Cassulino
Criação: Ale Cassulino e Fabio Pinheiro
Atendimento Agência: Fernanda Busnelo, Raquele Rebello e Luis Renato Lui
Aprovação/Cliente: Leonardo Cirino e Nicadan Galvão
Planejamento: Marcos Blinder e Katia Barros
Mídia: Andrea Ferreira e Silvio Calissi
Produtora: Hungry Man
Diretor: Gualter Pupo
FILME COZINHA
Anunciante: CNA
Produto: Varejo
Agência: Cheil Brasil
Diretor de criação: Ale Cassulino
Criação: Ale Cassulino e Fabio Pinheiro
Atendimento Agência: Fernanda Busnelo, Raquele Rebello e Luis Renato Lui
Aprovação/Cliente: Leonardo Cirino e Nicadan Galvão
Planejamento: Marcos Blinder e Katia Barros
Mídia: Andrea Ferreira e Silvio Calissi
Produtora: Hungry Man
Diretor: Gualter Pupo
