O Grupo Boticário anuncia o início da operação de Eudora, a nova unidade de negócios do Grupo. Os produtos da nova marca – cerca de 300 itens distribuídos em perfumaria, maquiagem, corpo e banho, além de acessórios -, serão comercializados no primeiro trimestre deste ano, por meio de uma estratégia multicanal, que inclui venda direta e os chamados social commerce (via redes sociais) e flagship stores (lojas para experimentação e compras). Com esse movimento, o Grupo Boticário passa a ter duas marcas de consumo: O Boticário, maior rede de franquia de perfumaria e cosméticos do mundo, e Eudora.
“Com Eudora, reforçamos ainda mais a atuação do Grupo Boticário nos segmentos de perfumaria e cosméticos. É com Eudora que ampliaremos a nossa atuação no mercado brasileiro ao atendermos um perfil de consumidor que não focamos com O Boticário”, afirma o presidente do Grupo Boticário, Artur Grynbaum. Segundo pesquisas realizadas pelo Grupo com aproximadamente quatro mil mulheres no Brasil, cerca de 20% dos potenciais consumidores de perfumaria e cosméticos ainda não são atendidos pelas marcas atuais.
A nova marca, com sede em São Paulo, tem na venda direta o principal canal de comercialização. Para apresentar os produtos às consumidoras, as representantes contarão com o Guia de Eudora – material com informações dos produtos e editoriais de beleza e moda. Para pedir e receber os produtos que entregarão às suas clientes, as representantes terão dois canais com Eudora. “Elas poderão optar por fazer o pedido online e receber em casa, conforme o formato tradicional de venda direta, ou contar com os Centros de Serviços, espaços com produtos para pronta-entrega, destinadosexclusivamente às representantes da marca. Os locais também oferecerão treinamento e serão ponto de encontro para as profissionais. Os Centros de Serviços são um diferencial na operação de venda direta”, explica o diretor Executivo de Eudora, Claudio Oporto.
Também faz parte da estratégia multicanal de vendas de Eudora as chamadas flagship stores, lojas que permitirão às consumidoras conhecer, experimentar e comprar os produtos. A primeiralojaserá inaugurada até o final de março, no Shopping Morumbi, em São Paulo.
Eudora oferecerá ainda um canal de e-commerce em que a loja virtual estará integrada às redes sociais. As consumidoras poderão interagir virtualmente com os produtos, além de consultar, indicar e comprar pelo site www.eudora.com.br. A abertura do site para compras online ocorre na mesma data de inauguração da primeira loja. Os interessados em se tornar representantes Eudora devem se cadastrar no final do primeiro trimestre pelo site da marca.
A maior parte dos produtos da marca Eudora será fabricada na planta do Grupo Boticário, em São José dos Pinhais (PR), e a distribuição será feita pelo Centro de Distribuição do Grupo, em Registro (SP).
Quatro universos de produtos
Inspirada no perfil da mulher contemporânea e urbana do século XXI, Eudora baseou-se nas principais características femininas para a criação das submarcas Aflorá, Soul, Eudora e S. e seus produtos. “Pensamos nessa mulher que, com sua força, determinação e autoconfiança, conquistou seu espaço e independência. Porém, ao mesmo tempo, mantém-se feminina, original, vaidosa e, acima de tudo, sedutora”, diz a diretora de Marketing de Eudora, Helena Garcia.
Segundo a executiva, essas características resultam em uma mulher com personalidade e atitude, que pode passar por momentos diferentes em um único dia, sem perder sua personalidade e autenticidade. “Marcando essas diversas formas de se expressar, segundo seu estado de espírito, oferecemos quatro universos de produtos às mulheres – todos com cores que prendem olhares, texturas que convidam ao toque e fragrâncias que atraem, instigam e seduzem. Incorporamos a riqueza de expressões e tonalidades do sensual em cosméticos”, detalha Helena.
Eudora realça a integralidade da mulher como alguém que pode ser o que quiser, na hora em que quiser e apenas se quiser. O portfólio contemplará quatro possíveis momentos do estado de espírito dessas mulheres. O primeiro é o Casual, em que a mulher é despretensiosa, sutil e delicada. Para esse momento, Eudora traz Aflorá, com produtos que cuidam da pele, despertam os sentidos e são inspirados em flores e frutas exóticas, trazendo fragrâncias suaves e refrescantes. Já o momento Descolada é aquele mais divertido, espontâneo e único, em que a sensualidade se manifesta no colorido fashion das roupas e maquiagens ou no sorriso malicioso. Para esses instantes, Soul oferece produtos com cores vibrantes, texturas diferenciadas e fragrâncias inusitadas.
Quando a mulher está no momento Poderosa, Eudora entende que ela está em seu papel de pessoa marcante, decidida e usando o poder de atração e magnetismo para conquistar tudo o que deseja. Para esse instante, os produtos carregam o próprio nome Eudora, com produtos inspirados no mundo do poder e glamour e que apresentam texturas e fragrâncias que potencializam a sensualidade. Finalmente, o momento Entre 4 Paredes resume a mulher quando quer ser sedutora e ousada. Para isso, Eudora criou S., com produtos que insinuam e permitem a realização de fantasias e dos desejos mais secretos.
Eudora também inicia com fragrâncias masculinas nas submarcas Aflorá, Soul e Eudora.
Identidade
O nome Eudora remonta à ninfa dos oceanos e foi escolhido por representar, ao mesmo tempo, força e delicadeza, energia e sensibilidade. O logotipo da marca demonstra a força das mulheres. A proposta de valor está baseada na construção da essência feminina e na sensualidade – um dos pilares da força das mulheres.
