Abordar situações em que a internet deixa de ser uma atividade eventual para integrar o dia a dia das pessoas e ressaltar a mobilidade que ela propicia, são os objetivos da campanha de Banda Larga Claro assinada pela F/Nazca para a operadora. O lançamento da comunicação estreia hoje, 24/02, com três filmes, anúncios, mídia online, ponto de venda e vinheta para Elemídia.
Criada sob o conceito "ID", a campanha traz diferentes perfis de pessoas que usam a internet da Claro, cada uma do seu jeito, ao seu estilo de vida. São 4 IDs que personificam a campanha: o ID babyaholic, que é o pai sempre preocupado com o trabalho, mas que nunca deixa de cuidar do filho; o ID solteira, da garota que, mesmo terminando uma relação, curte as amigas; o ID Mr. Music, que é um jovem descolado que faz beat box, trabalha com música e também cozinha; e o ID na estrada, que mostra uma garota viajante e sonhadora.
Esses perfis são explorados nas peças impressas e também nos filmes intitulados “Beat box”, “Máquina de lavar” e “Negócios”, em versões de 30’’. Com abrangência nacional, os filmes têm veiculação em TV aberta, fechada e em cinema. Os anúncios saem nas revistas Caras, Contigo, Veja e IstoÉ e a mídia online conta com peças tradicionais e interativas. O hotsite da campanha – www.claro.com.br/bandalarga – terá informações da promoção seguindo o mesmo layout da campanha.
O plano de mídia prevê ainda uma ação especial na Revista Época que traz um anúncio diferenciando. A peça traz um modem da Claro “plugado” na revista. Ao abri-la vemos que o modem está conectado a um notebook com informações da promoção.
A promoção da Banda Larga Claro traz a mensagem: "Ganhe internet em dobro, sem redução de velocidade e com modem grátis, a partir do plano de 3GB". O cliente que contratar um plano de 1GB, por exemplo, ganhará automaticamente o dobro de MB durante 6 meses, sem redução de velocidade.
Assinam a criação Fabio Fernandes, Ricardo Jones e Airton Carmignani, com direção de criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.
