A Brastemp ganha, a partir de hoje, novos “inspiradores”. O Blog Inspiração Coletiva, uma das ações da marca para a evolução do jargão “Assiim…uma Brastemp”, assinada pela DM9DDB, conta com quatro novos colaboradores: o integrante do Casseta & Planeta, Helio de La Peña, o publicitário especialista em entretenimento e mídia, Pedro Tourinho, o arquiteto João Armentano e o chef Raphael Despirite.
No blog, os convidados escrevem sobre diversos assuntos que os inspiraram em algum momento do dia. “Hoje, o nosso consumidor espera que a marca vá além do óbvio, que fale sobre assuntos contemporâneos, lhe traga temas relacionados à sua personalidade, não apenas à lavanderia ou à sua cozinha”, explica a gerente geral de marketing da Whirlpool Latin America, Daniela Cianciaruso.
Os colunistas possuem sempre uma visão bem-humorada, estilo e um olhar para além do óbvio. Os atuais colaboradores do “Inspiração Coletiva” – Henrique Fogaça, Fernanda Torres, Sarah Oliveira, Arthur Casas e Rosana Hermann – continuarão a contribuir com o blog mensalmente até o segundo semestre deste ano.
Inspiração muda tudo
O blog Inspiração Coletiva faz parte de uma série de ações da campanha “Inspiração muda tudo e a vida fica assiim… uma Brastemp”. A campanha começou em agosto de 2010 com 500 pessoas invertendo o céu e as ruas do centro de São Paulo utilizando a sobreposição de espelhos. As imagens captadas fazem parte de um vídeo publicitário veiculado nos principais canais de TV e também na internet.
Outra ação foi o Guia Não Óbvio desenvolvido em parceria com o Guia da Semana. Lá, o internauta tem informações sobre dados históricos, sugestões e características de locais inusitados além de poder colaborar com a construção do guia postando informações e fotos sobre outros locais “não óbvios” da cidade de São Paulo.
Em novembro, o sucesso foi o vídeo “O dia em que um sorriso parou São Paulo”, que ultrapassou um milhão de views no Youtube em cerca de dez dias. Atualmente, ele conta com mais de 1,8 milhão de visualizações.
O filme institucional mostra a reação de pessoas durante a ação que a Brastemp realizou nas principais emissoras de rádio da capital paulista, entre os meses de setembro e outubro. Na ocasião, um spot foi veiculado simultaneamente em 11 rádios convidando as pessoas a sorrirem para o motorista do carro ao lado.
