Mais do que o maior evento de música e entretenimento do mundo, o Rock in Rio transforma sonhos em realidade. Em dez anos, o projeto Por Um Mundo Melhor já investiu mais de R$ 11 milhões em causas socioambientais, que beneficiaram milhares de pessoas no Brasil, em Portugal, na Espanha e em diversos outros países. De volta à sua terra natal, a organização do festival escolheu a diva dos palcos do teatro brasileiro para contar essa trajetória de sucesso e celebrar o aniversário do projeto social em campanha criada pela Artplan, que será veiculada em rede nacional neste fim de semana. O filme de 60 segundos produzido na Tycoon e dirigido por Kiko Lomba será exibido na Rede Globo, Multishow, GNT, SporTV e GloboNews.
“Um dia, um movimento de comunicação inédito atingiu 92 milhões de pessoas no Brasil. Foram três minutos de silêncio Por Um Mundo Melhor. De lá para cá, construiu-se uma escola na Tanzânia, montaram-se salas sensoriais para crianças, painéis solares foram instalados em escolas públicas, e mais de 3 mil jovens tiveram acesso à educação” – diz Fernanda no comercial apresentando a magnitude do projeto logo nos primeiros segundos do filme.
A ideia da campanha é mostrar que além de proporcionar diversão para milhões de pessoas, o Rock in Rio confia na força da sua marca e em seu poder de atração para tornar sonhos em realidade. E foi com este pensamento que o festival assumiu a responsabilidade de também ser um veículo de comunicação para causas socioambientais. Já participaram do projeto personalidades como o diplomata de Gana e ex-secretário-geral da ONU, Kofi Atta Annan; Olara Otuno, da ONU; o ex-jogador de futebol, Ronaldo “Fenômeno”; a modelo, Gisele Bündchen; e apresentadora Xuxa, entre outros nomes.
Logo no primeiro ano da iniciativa, em 2001, foi possível construir 70 salas de aula que permitiram que 3.200 jovens brasileiros terminassem os seus estudos no antigo ensino fundamental. Com o apoio da Unesco, ainda foram desenvolvidos 28 projetos educativos por todo o território nacional. Em 2004 e 2006, já em solo europeu, o Rock in Rio-Lisboa arrecadou 1,2 milhão de euros, destinados à instituições de auxílio à infância de Portugal, através da SIC Esperança, e de mais 43 países, através da Plan International/Childreach. Até o momento, já foram construídos um Centro de Saúde no Maranhão e até uma escola na Tanzânia, além de 14 salas sensoriais em ONGs para atender crianças com deficiências mentais e visuais, em Portugal.
O viés sustentável também tem tido papel fundamental no conceito de ações do Rock in Rio. Por entender que a temática das alterações climáticas é um tema urgente, o compromisso de contabilizar e compensar 100% das emissões do CO2 foi assumido pelos organizadores a partir de 2006 e é um padrão seguido em todas as edições realizadas. Também em 2006, foi criada a Floresta Rock in Rio, na Tapada Militar de Mafra, em Portugal, onde, até hoje, já foram plantadas mais de 40 mil árvores para compensar as emissões de CO2 produzidos durante o evento. E, desde então, o Rock in Rio, em conjunto com o governo local, também incentiva, através de grandes campanhas publicitárias, a utilização de transportes públicos com logística específica para os dias de festa.
Além disso, foi a partir de 2008 que o Rock in Rio-Lisboa passou a ser um evento 100% reciclável. Ou seja, todos os resíduos de embalagens (plásticos, vidros, latas etc) foram recolhidos e reaproveitados. Um Manual de Boas Práticas do Rock in Rio foi implementado, com direito a promoção do concurso para fornecedor e operador de stand mais sustentável. E assim o Rock in Rio foi capaz de envolver patrocinadores, parceiros, fornecedores e concessionários de espaços no desafio da implementação de medidas ambiciosas de redução de emissão de CO2.
Nesta edição, a organização também desenvolveu uma iniciativa audaciosa, o Rock in Rio Escola Solar, que em parceria com empresas locais equipou cerca de 40 escolas com 760 paineis fotovoltaicos. Nos próximos 15 anos (tempo de vida útil dos paineis), a energia gerada será vendida e sua renda revertida para ações de solidariedade, significando uma doação de cerca de 70 mil euros anuais para causas sociais. A originalidade do projeto foi reconhecida com o primeiro lugar da categoria “Juventude” no Energy Globe Awards 2009, tendo concorrido com mais de 800 trabalhos de 111 países. A verba de 10 mil euros arrecadada com prêmio também foi doada a entidades de solidariedade social portuguesas, selecionadas pela SIC Esperança.
Em 2010, quando foi sucesso em Lisboa pela quarta vez, o evento lançou mais um novo desafio a toda comunidade portuguesa: o prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável, que com a colaboração de notáveis da sociedade portuguesa, entre os quais o Dr. Jorge Sampaio (antigo Presidente da República Portuguesa), premiou indivíduos, entidades e empresas que contribuem de forma pró-ativa para a sustentabilidade do país.
Neste mesmo ano, já em Madri, a experiência iniciada em 2008 foi repetida e o Rock in Rio investiu cerca de 1,3 milhão de euros no plantio de árvores, no Projeto Carbono Zero, em ações de conscientização sobre as alterações climáticas e na oferta gratuita de transporte público.
Ficha técnica Rock in Rio Projeto Social Histórico – filme:
Título: “Histórico Projeto Social Rock in Rio”
Cliente: Roberto Medina / Rock in Rio
Agência: Artplan
Criação: Toninho Llima, Betoca Jencarelli, Jorge Falsfein, André Sampaio, Leandro valente, Ana Paula Esteves
Diretor de criação: Roberto Vilhena
Atendimento: Elisa Simões, Mariana Lellis
RTV: Rodolpho Donato e Tatiana Torres
Produtora: Tycoon
Diretor do filme: Kiko Lomba
Diretor de fotografia: Flavio Zangrandi
Data da produção: fevereiro/2011
Período de veiculação: 17/03 a 25/03/2011
Veículos: Rede Globo, Multishow, GNT, Sportv, Globo News
Mercado: nacional
