Com o objetivo de aumentar para 5% da população o número de doadores regulares no país, que hoje é de 1,8%, a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo pega carona nas campanhas publicitárias dos anunciantes para incentivar doações de sangue. A ideia é sensibilizar a população para a necessidade de aderir à causa, especialmente neste período pós-carnaval, já que durante a festa o estoque disponível para transfusões cai entre 20% e 30%, de acordo com dados do Ministério da Saúde. A campanha 5porcento, concebida pela agência Young & Rubicam, responsável pela comunicação da instituição voluntariamente desde 2004, já conta com a adesão de grandes anunciantes do país.
No Brasil são coletadas por ano, em média, 3,5 milhões de bolsas de sangue. De acordo com dr. Carlos Chiattone, diretor do Hemocentro da S anta Casa de São Paulo, a situação no Hemocentro é delicada e é necessária uma ação intensa da equipe de captação para manter o nível mínimo de sangue para todas as internações do Hospital Central e dos outros 11 hospitais administrados pela Santa Casa.
Para buscar esses objetivos é fundamental que a causa tenha visibilidade durante todo o período da campanha, o que só será possível se grandes anunciantes ajudarem no processo de conscientização da população. “O ato de doação de uma empresa ao permitir que seu anúncio faça parte da campanha da Santa Casa é tão simples, seguro e descomplicado quanto a doação de sangue para uma pessoa”, diz Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R.
O ponto de partida para a campanha foi a criação do hotsite http://5porcento.org, no qual o internauta encontra o posto de coleta da Santa Casa de São Paulo mais próximo a ele e conhece os requisitos básicos para a doação de sangue. Na mesma página, os anunciantes são convidados a participar desse movimento simplesmente cedendo espaços para divulgar a campanha dentro da comunicação da empresa – há tarjas em diferentes formatos que podem ser usadas em anúncios, outdoors, sites e até em comerciais para TV.
Outro diferencial da campanha é a criação do encurtador de links Doe.Vc (http://doe.vc/). A ferramenta, além de deixar o link menor e mais fácil de compartilhar com os outros internautas, “doa” 5% do site em questão para divulgar a causa da doação de sangue. A criação é de Igor Cabó, Caio Mattoso, José Neto, Rodrigo Mendes e Arthur Soares com direção de criação de Rui Branquinho, Alexandre Vilela (Xã) e Felipe Gall.
Ficha Técnica
Título: 5porcento
Peça: Campanha Integrada
Cliente: Santa Casa de Misericórdia de São Paulo
Produto: Doação de Sangue
Direção de Criação: Rui Branquinho, Alexandre Vilela (Xã) e Felipe Gal l
Criação: Igor Cabó, Caio Mattoso, José Neto, Rodrigo Mendes, Arthur Soares
Produção Gráfica: Elaine Carvalho, Rodrigo Cassino
Fotolito: Ação
Atendimento: Valéria Ordonhez, Ticiana Cardoso
Mídia: Gleidys Salvanha, José Rubens, Marcello Bollaan>
Planejamento: David Laloum, Eliana Yamaguch
Aprovação cliente: Dr. Antonio Carlos Forte, Adriana Diniz
