Projeto criado pela Lew’Lara\TBWA integra campanha global “adidas is All In”; ação terá como personagens os astros “teen” Manu Gavassi e Bruno Anacleto
A adidas reforça sua presença entre o público teen e lança websérie em blogs da revista Capricho, estrelada pela cantora Manu Gavassi (http://capricho.abril.com.br/blogs/play/manu-is-all-in/) e o “colírio” Bruno Anacleto (http://capricho.abril.com.br/blogs/colirios/). A criação do projeto é da agência Lew’Lara\TBWA, que desenvolveu, em parceria com a área de projetos especiais da Editora Abril, a ação como parte da campanha global da marca “adidas is All In”, iniciada neste mês e estrelada pelos embaixadores Lionel Messi, David Beckham, Derrick Rose, Katy Perry e o rapper B.o.B.
Com a websérie, que tem duração de três semanas e um total de três episódios, a marca mostra que está inserida em todos os momentos do público leitor de Capricho. Os personagens terão capítulos independentes, mas que estarão relacionados entre si. No último episódio, Manu e Bruno se encontram, dando o desfecho da história.
Para Hugo Ribeiro, diretor de marketing da Divisão Sport Style da marca, “a campanha ‘adidas is all in’ ilustra como a adidas está inserida na vida das pessoas, seja na prática esportiva, seja no seu estilo de vida. O Bruno e a Manu traduzem como se dá essa combinação na vida de um público mais jovem. A escolha da Capricho para essa execução se dá pela relevância com que ela estabelece diálogo com esse público de forma autêntica”.
“Buscamos a Editora Abril como uma grande parceira nessa campanha. Tanto a plataforma da Capricho ‘on’ como a ‘offline’ foram importantes para aproximar a adidas do público adolescente e ajudar na conexão da marca com o público jovem”, afirma Rodrigo Vidigal, diretor de atendimento da adidas na Lew’Lara\TBWA.
Como teaser da websérie, a Lew’Lara\TBWA criou um publieditorial de quatro páginas seguido de um anúncio, também de quatro páginas, num formato especial “gatefolder” de 8 páginas na revista. A peça, já veiculada, mostrava os dois personagens em várias situações do dia-a-dia, seja na academia, na aula de dança, no show ou no jogo de futebol.
Ficha técnica
Agências: Lew‘Lara\TBWA e ID\TBWA
Título: adidas is all in
Cliente: adidas
Produto: Institucional
Direção de Criação: Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Luciano Lincoln
Atendimento: Márcio Oliveira, Rafael Carminetti, Rodrigo Vidigal,Tiago Zago, Danilo Bazzo e Nicolas Camargo
Mídia: Luiz Ritton, Fábio Urbanas, Rodrigo Simões, Cecília Araújo, Igor Puga, Kauê Cury, Adriana Molari, Thiago Mendes, Marilia Moreno, Clara Corrales, André Magalhães, João Próspero, Monica Maeda, Beatriz Jennings e Felipe Melo
Duração do projeto: 1 mês
Aprovação Cliente: Rodrigo Messias, Hugo Ribeiro, Paulo Ziliotto,Tiane Allan e Erich Lago
