A primeira, intitulada Destino, é uma ação integrada com o jornal O Estado de S. Paulo, que usa os próprios cadernos da publicação para transmitir sua mensagem. No caderno de Esportes, um anúncio com a imagem de um cigarro recém fumado num cinzeiro traz do lado esquerdo da imagem o texto: “Se você quer parar de fumar agora, vá para as páginas D1, E1 e V1”, em referência aos cadernos de cultura, esporte e turismo, que lidam com o lado bom da vida.
Já no lado direito da imagem há o texto: “Se você quer acender outro, vá para a página C4”, que remete o leitor à página de obituários.
A assinatura da peça afirma: “Quem tem que decidir seu destino é você, não o cigarro”.
A segunda ação, uma campanha formada por 3 anúncios, aborda os malefícios causados pelo fumo passivo. As três peças mostram que o ato de fumar nunca é solitário, na medida em que a fumaça gerada afeta outras pessoas.
Em três execuções distintas, vemos o punho de um homem e, no lugar da sua mão, a imagem de uma mulher, um bebê ou um velho fumando.
A assinatura resume a proposta: “Você nunca fuma sozinho”.
As peças estão sendo veiculadas voluntariamente hoje pelo O Estado de S. Paulo, O Dia e Destak, este no Rio de Janeiro e no Distrito Federal.
Ficha-técnica “Destino”
Criação: Rodrigo Bergel, Leandro Hermann e Robson Teixeira
Direção de criação: Márcio Ribas
Direção geral de criação: Alexandre Gama
Fotografia: Luciana Izuka
Produção gráfica: Kiyoshi Takahashi, Wellington Silva e Carlos Morelli
Ficha-técnica “Fumo Passivo – mãos”
Criação: Rodrigo Senra e Daniel Poletto
Direção de Criação: Márcio Ribas
Direção geral de criação: Alexandre Gama
Fotógrafo: Bruno Cals
Mídia: Luciana Schwartz, Andréia Abud, Elaine Souza e Robson Cruz
Artbuyer: Mariah Bayeux e Daniella Grandini
Atendimento: Silvia Tommasini, Fábio Losso, Diego Passos e Amanda Limberte
Aprovação: Mário Albanese
