A FORÇA DA PUBLICIDADE EM SÃO PAULO

A cidade de São Paulo completou ontem, 25, 462 anos e entre os vários títulos que ostenta está o de maior mercado publicitário do país, com um crescimento de 33% nos últimos anos. De acordo com dados da Kantar IBOPE Media, que monitora o investimento em publicidade em 41 praças espalhadas pelo Brasil, o montante total destinado à cidade passou de R$ 23 bilhões em 2010 para mais de R$ 30 bilhões em 2014.

A TV aberta foi o meio que mais atraiu investimentos de anunciantes na cidade, com 58% de participação. A Copa do Mundo de futebol no Brasil foi responsável por um dos picos de investimento publicitário em televisão aberta em São Paulo, ocorrido no 1º semestre de 2014.

Jornal e rádio vêm logo depois da TV no ranking de participação dos meios, com 31% e 9% respectivamente.

Entre os setores, o que mais investiu em publicidade em São Paulo foi “Comércio e Varejo”, seguido por “Serviços ao Consumidor” e “Veículos, Peças e Acessórios”. Já quando analisada as categorias, “Lojas e Departamentos” aparece como líder em praticamente todo o período, com exceção de dois períodos (2º semestre de 2010 e 1º semestre de 2014) em que a categoria “Construção e Incorporação” assumiu a primeira posição.