A Unimed-BH lança uma nova campanha publicitária no dia 22 de junho na Grande Belo Horizonte. Com forte apelo emocional, a ação intitulada “Não perca a melhor parte da sua história sensibiliza e orienta sobre a importância de procurar o médico para fazer os exames necessários ao monitoramento dos fatores de risco das cardiopatias. A criação da campanha é da agência mineira Lápis Raro e inclui veiculação de peças em TV, rádio outdoor, backbus, postais, jornal, revista, abrigo de ônibus e painel eletrônico.
A campanha, com investimento de R$ 800 mil, incentiva pessoas com mais de 35 anos a fazerem o acompanhamento médico regular da pressão arterial e dos níveis de colesterol no sangue. E para impactar o público e gerar uma mudança de comportamento, a ação explora histórias que, ao chegar a seu melhor momento, perdem um dos seus personagens principais.
O filme da campanha de 30 segundos, por exemplo, conta uma história romântica de um casal que se apaixona, se casa e espera por um filho. Ao longo do filme, ouvimos um coração batendo nos momentos mais emocionantes, batendo mais forte. De repente, o som do coração pára, e uma tela preta interrompe a narrativa, trazendo o conceito da campanha: “Não perca a melhor parte da sua história.” Em seguida, o comando para procurar o médico para o controle da pressão e do colesterol ajuda a contar que estamos falando da prevenção de uma doença séria e silenciosa. A última cena mostra a mulher saindo da maternidade com o bebê no colo, mas sem o marido.
É por meio da falta de um personagem também nas peças gráficas (recortado de fotos de momentos felizes) que a campanha fala com o público sobre a seriedade das cardiopatias. O impacto imediato é necessário para levar as pessoas a pensarem em suas vidas.
