A Santa Ceia do Renaissance

Tiago Ribeiro

Não é nova – tampouco original – mas está fazendo o maior sucesso em terras européias.Depois do Surrealismo de Cavalli (veja aqui), a incorporação da “arte” em peças publicitárias, se espalha. Por vezes por falta de criatividade ou excesso
dela, o velho mundo prova que sabe fazer algo novo, sem deixar o passado de lado.
O resultado disso tudo é uma qualidade visual para lá de especial.

E não poderia ser diferente! Desta vez, é o uso de obras de Leonardo da Vinci  e  Sandro Botticelli, que faz toda a diferença em campanha publicitária do Hotel Renaissance, em Roma. O hotel propõe uma linguagem sobre a base da pintura
renascentista, que surgiu na Itália durante o século XV. Tal linguagem que tem como raízes a mitologia grega e romana, ganha novas formas para a publicidade e seduz novos consumidores.

A campanha é composta de dois anúncios, um inspirado no quadro “O Nascimento de Vênus”, que é uma pintura de Sandro Botticelli e está exposta na Galleria degli Uffizi, em Florença na Itália, porém em sua versão publicitária o quadro é recriado por um modelo em pé, e três serviçais. Na pintura original, Vênus é ladeada por Zephyrs, é a deusa das estações do ano Horae. No outro anúncio, é feita uma tentativa de criar uma moderna semelhança com  “Última Ceia” de Da Vinci. Só que com duas mesas em vez de uma, como na obra original.