Reconhecida por impulsionar e promover a arte e a cultura nos quatro cantos do mundo, a vodka premium líder do segmento, Absolut, também possui em seu DNA características urbanas e cosmopolitas. Sempre preocupada em transformar e incentivar o processo criativo, a marca agora mescla seu viés inovador e urbano à preocupação de enriquecer e transformar o grande centro da quinta maior cidade do mundo, lançando o Jardim Vertical por Absolut, o primeiro em empena cega na América do Sul.
O projeto está instalado em um dos edifícios no entorno do Minhocão, conhecido por sua engenharia bruta e pelo incontestável impacto na paisagem do centro. A proposta é transformar uma das áreas mais movimentadas e cinzentas da capital. Toda a instalação foi desenvolvida pelo Movimento 90°, precursora dos jardins verticais em grandes centros do Brasil. Além de transformar o contexto urbano, o projeto atua como filtro de gases poluentes, isolante térmico e acústico, contribui para aumentar a umidade do ar e a biodiversidade e transforma a estética da cidade. Segundo o estudo divulgado pela Universidade de Birmingham, o jardim pode reduzir em até 30% a poluição no entorno do projeto.
“Absolut acredita que as pessoas têm o poder de transformar o hoje para, assim, criar um futuro novo e melhor através da criatividade. E o Jardim Vertical por Absolut, feito em parceria com o Movimento 90° e Escola São Paulo, é uma maneira de trazer o conceito à tona, de mostrar essa crença da marca em um projeto concreto, que pode impactar positivamente a vida de muitas pessoas. Além de inspirá-las a transformar até aquilo que parecia impossível, como o Minhocão”, afirma Rafael Souza, Grouper das marcas Premium da Pernod Ricard.
Com estrutura simples, a área de 220m² foi construída com material reciclado e placas revestidas de dupla camada de feltro, para o plantio da vasta gama de espécies de epífitas e litófitas, ao todo são 19 tipos de plantas. Para manutenção foi instalado um sistema automatizado de irrigação e fertilização. Além disso, o Movimento 90° realizará visitas esporádicas para verificação do sistema e abastecimento de adubos.
“Pretendemos que essa ação marque o inicio de uma transformação. O Elevado Costa e Silva é um símbolo de degradação urbana, de abandono e é também um dos lugares de maior concentração de empenas cegas, em São Paulo. É um marco instalar lá o primeiro jardim vertical em empena cega da América do Sul, mostrando que todas aquelas paredes podem ser jardins e que o entorno do Minhocão pode se tornar um pulmão para o centro da cidade”, afirma Guil Blanche, Diretor Executivo do Movimento 90°.
Além de levar área verde ao local, o projeto também oferece uma exposição de arte, a céu aberto, desenvolvida pelos alunos da Escola São Paulo em parceria com Absolut. A intervenção artística ocupa mais um espaço, também, de 220m², totalizando o projeto em 440m² de área vertical criativa e inovadora.
Inspirados na poluição sonora do Minhocão, a ferramenta principal para criação da arte é o software Processing, que transformou um elemento negativo como os ruídos, caos e barulho do centro, em uma instalação visual inovadora composta por uma estrutura metálica revestida por fitas plásticas, tinta, texturas e iluminação especial, garantindo efeitos excepcionais tanto de dia quanto de noite.
“A interação entre jovens criadores e a cidade atesta que não existem limites para construir conexões renovadas entre o homem e seu ambiente. O Jardim Vertical por Absolut chega para provar que o espaço público pode ser múltiplo e oferecer constantes e diferentes interações”, afirma Luiza Arcuschin, Diretora do Instituto Escola São Paulo.
A produção do Jardim Vertical por Absolut teve a coordenação da Agência F.biz e contou com a participação de, aproximadamente, 100 voluntários e seis artistas.
Sobre Absolut
Absolut é uma vodka premium número 1 do mundo com aproximadamente 11 milhões de caixas de 9 litros**e é uma marca-ícone cuja influência vai além do universo de vinhos e destilados. Teve origem, em 1879, na cidade de Ahus, Suécia, pelo visionário Lars Olsson Smith, que trabalhava na busca pelo produto excepcional desde os catorze anos. Ele inventou o processo de destilação contínua, ainda hoje utilizado pela marca por seu caráter único, que garante a pureza e a qualidade à bebida. ABSOLUT possui como principal diferencial a fonte única de produção, o que garante controle de qualidade excelente no produto. Adquirida pela Pernod Ricard em 2008, a vodka possui em seu portfólio no Brasil as extensões das linhas saborizadas (PEARS, PEPPAR, CITRON, VANILIA, APEACH, MANGO), RUBY RED, BERRI AÇAÍ e a única vodka de luxo do País, ABSOLUT ELYX.
Sobre F.biz
Com 14 anos de atividade (criada em julho de 1999), a F.biz é uma das maiores agências digitais do país. Tem uma abordagem brand-oriented, com foco em interatividade, combinando planejamento estratégico, criatividade e tecnologia. Criamos experiências. Experiências que visam engajar, inspiradas por uma nova dinâmica regida pelos diferentes públicos que se relacionam com a marca. Cada desafio de negócios e comunicação é tratado dentro de um método estrutural flexível para desenvolver posicionamentos de marca em ambientes interativos, e-commerce, projetos de mobilidade, criação, produção e monitoramento de campanhas e ações. Foi finalista do Prêmio Caboré em 2010 e em 2010 / 2011 / 2012, foi eleita pelo Great Place to Work como uma das melhores agências para se trabalhar no Brasil.
Atualmente, tem 313 colaboradores e em sua carteira de clientes estão grandes marcas como Pernod Ricard, Unilever, Motorola, Pepsico, Netshoes entre outros.
Sobre o Movimento 90 Graus
O Movimento 90° é um negócio social, que nasceu em 2011, com o objetivo de transformar a paisagem de grandes cidades, a partir da instalação de Parques Verticais, no contexto urbano. A tecnologia foi adaptada às condições do Brasil, o que a tornou mais acessível e replicável. É capaz de reduzir em até 30% a poluição em seu entorno, resolver problemas acústicos, aumentar a umidade do ar, além de proporcionar conforto térmico no interior da edificação e gerar um beneficio estético à cidade. O Movimento 90° quer melhorar a qualidade de vida dos cidadãos, catalisando o que há de melhor nos grandes centros urbanos: a relação de troca entre seus habitantes que nela criam e partilham.
Sobre Escola São Paulo
Fundada em 2006 por Isabella Prata, a Escola São Paulo é a única instituição da América Latina especializada no ensino e formação de profissionais para os setores da Economia Criativa. Desde sua inauguração, já formou mais de 20 mil alunos.
A instituição tem como propósito contribuir para a construção de um modelo contemporâneo de educação, que possibilite ao aluno autonomia no desenvolvimento de sua formação, a partir de uma proposta de construção curricular personalizada que leva em conta a história e as particularidades de cada aluno.
Na Escola São Paulo, cada aluno define o caminho a percorrer, auxiliado por uma equipe de mentores que o auxiliarão no sentido da busca dos seus objetivos.
