Quem foi assistir a Ensaio sobre a Cegueira neste
último fim de semana, no cine Reserva Cultural, em São Paulo, foi
surpreendido pela apresentação ao vivo de uma pequena orquestra de cordas antes do início do filme.
Explica-se: regidos por um maestro, cinco músicos profissionais executaram para a platéia a trilha de um comercial do Honda Accord enquanto ele era exibido no telão. E a música em questão era a emocionante Sarabande, do compositor alemão Handel.
A ação foi criada pela Fischer América, que assina a comunicação da marca Honda.
No comercial, para retratar a grandiosidade do carro, um sofisticado sedã de luxo, uma orquestra vai se formando nas ruas de uma cidade e começa a tocar a Sarabande enquanto o Accord passa. Na ação integrada que aconteceu agora no Reserva Cultural, a música ganhou vida fora da tela, reproduzindo
no ambiente da sala de cinema uma experiência de emoção que o carro promete em quem o dirige. A platéia aplaudiu.
Ao final das apresentações, que duraram cerca de 1 minuto e meio, os músicos saíam de cena, na mais absoluta discrição.
O evento foi viabilizado por meio de parceria firmada com a Rain Digital Ad Sales, comercializadora de espaços em 21 grupos exibidores diferentes.
?Foi uma intervenção importante para nós pelo ineditismo e por ter validado a idéia, apresentada pela agência, de que é possível fazer coisas diferentes no meio cinema sem interferir na dinâmica da sala e no tempo de projeção. Essa primeira experiência, que foi bastante pertinente, gerou um recall interessante para a marca e para o cinema?, avalia Roberto Nascimento, Diretor Comercial da Rain Digital Ad Sales.
