Activia acaba de reformular suas embalagens para facilitar ao consumidor a busca e a identificação dos produtos no ponto-de-venda. As mudanças valorizam muito mais a diferenciação entre os vários sabores e também entre as linhas light e regular, além de destacar novidades e edições especiais na gôndola. As novas artes exploram melhor os elementos visuais com um design harmônico e feminino, que valoriza a marca e as frutas na embalagem.
Respeitando o desafio de manter o reconhecido “paredão verde”, que marca a presença de ACTIVIA no ponto-de-venda, o novo design é apresentado de forma mais clara e unificada e o layout é aplicado em toda bandeja, ou seja, as quatro unidades do produto compõem uma única imagem, aumentando a visibilidade da marca e o destaque aos sabores. Dessa forma, os consumidores terão mais facilidade para identificar e diferenciar as versões de ACTIVIA, permitindo que a linha continue a se expandir com novas opções e inovações para o consumidor.
“Nas gôndolas, em meio a tantas variáveis de cores, formatos, tipos e sabores, percebemos que muitas vezes é difícil para o consumidor notar quando há uma novidade, encontrar o sabor predileto, ou ainda diferenciar facilmente as versões light e regular. Quanto mais a linha cresce, é mais importante destacar a diversidade por meio do design” conta Carolina Freire, gerente de produto de ACTIVIA.
“A reformulação da linha ACTIVIA, além de trabalhar mais a percepção de sabor das frutas, que são ingredientes naturais da fórmula, vão melhorar muito a relação do consumidor com a gôndola no momento da compra, facilitando a escolha certa” completa Carolina.
“Comendo com os olhos”
Uma das principais diferenças que a renovação traz é o maior destaque para as imagens das frutas nas novas embalagens, enquanto nas anteriores, essa visualização era mais difícil pelo layout ser apresentado individualmente por potes.
Segundo Mathieu Reverte, diretor da Team Creatif, agência responsável pela reformulação, a sensação de movimento das frutas e dos ingredientes – agora mais presentes, frescos e “reais” nas novas embalagens – despertam ainda mais o desejo de degustação dos produtos ACTIVIA. “Você come com os olhos” diz Mathieu.
As mudanças englobam todo portfólio de ACTIVIA. Com as novas artes, as edições limitadas ganham destaque, inclusive a nova linha Cereais, edição sazonal de inverno que chegou às gôndolas na segunda quinzena de junho.
A Danone está trabalhando desde agosto de 2010 nessa reformulação, que acontece em âmbito nacional. As novas embalagens chegam aos pontos de venda de todo o país em julho de 2011. Vale ressaltar que a iniciativa para a renovação é brasileira, no entanto, o novo design harmônico e feminino atende aos parâmetros internacionais do Grupo Danone.
Sobre Activia
Activia está presente em cerca de 50 países. Ao Brasil, chegou em janeiro de 2004 e hoje é a principal marca dentro do setor de Produtos Lácteos Frescos do País, com 13% de market share (AC Nielsen / 2010). Activia é a marca de alimentos que mais investiu em mídia em 2010 (segundo o Monitor Evolution). De acordo com a pesquisa da Ipsos 2008, nove entre dez nutricionistas indicam o consumo de Activia.
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