Fortaleza comemora a sua fundação no dia 13 de abril e a Antarctica não deixará a data passar em branco. Para homenagear a cidade e presentear o consumidor pela preferência – a marca é líder no estado com 27,3% de share (dados Nielsen de fevereiro) – a cerveja desenvolveu diversas ações especialmente para a celebração: foram produzidas mais de 600 mil latas decoradas e materiais de ponto-de-venda, além de filme para TV e promoções com distribuição de brindes nas principais redes de supermercado da capital, que ocorrerão durante o fim de semana. O conceito da campanha é de que a cerveja Antarctica está presente nas principais comemorações dos brasileiros, convidando-os a um brinde entre amigos.
Intitulado Aniversário, o filme de 30 segundos, que entra no ar hoje em canais de TV aberta do estado, mostra a turma do Bar da BOA brindando a data com muito bom humor e descontração, características sempre presentes nas campanhas da marca. Já a lata decorada traz ilustrações de personagens típicos do Ceará, como o sanfoneiro, o caranguejo e a jangada, e começa a circular pela cidade ainda esta semana. Todos os materiais foram desenvolvidos pela AlmapBBDO.
Antarctica tem uma identificação muito forte com Fortaleza pelo fato da marca ser alegre e divertida e valorizar as culturas regionais. Por isso, Antarctica está presente na cidade com diversas ações. Só no ano passado a marca patrocinou o Ceará Music e o Vila São João, promoveu a Feijoada da BOA no Beach Park e realizou a ação de entretenimento Jogos da BOA, afirma Felipe Ambra, gerente de eventos da marca.
