Pelo segundo ano consecutivo, Felipe Massa manteve o segundo lugar no ranking de pilotos com mais apelo comercial da Formula 1. A conclusão é do Celebrity DBI, estudo do IBOPE Repucom que avaliou as percepções da população nos países dos pilotos que disputarão o campeonato em 2015. Fernando Alonso, também pelo segundo ano seguido, lidera essa corrida.
A posição de Massa é confirmada principalmente devido ao seu reconhecimento no Brasil: 99% das pessoas do país afirmam conhecê-lo e 80% o consideram uma personalidade carismática. Apesar de não participar da abertura da temporada em Melbourne (Austrália) neste fim de semana, Fernando Alonso foi considerado, também pelo segundo ano seguido, o piloto com mais apelo comercial da Fórmula 1. Tanto o apelo comercial quanto a popularidade do espanhol cresceram neste ano. Na Espanha, mais de 98% conhecem o piloto, 88% o consideram um bom embaixador de marca e 83% confiam nele.
Atrás de Sebastian Vettel – terceiro lugar da lista – o inglês Lewis Hamilton foi o atleta que mais subiu no ranking, sendo que seu apelo comercial cresceu dois pontos desde 2014, tendo passado de 81,69 para 83,68. Este aumento na pontuação foi causado principalmente pelo maior reconhecimento público. Atualmente, quase 93% da população do Reino Unido conhece o piloto, um aumento de mais de 2% em relação ao ano passado.
A diferença da performance de Vettel em 2013 e 2014, quando ele não teve um bom desempenho nas pistas, aliada à falta de exposição na mídia, resultou em uma queda brusca em sua pontuação, que chegou a 85,49.
“Sinônimo de tecnologia e inovação, qualquer grande marca quer estar atrelada às escuderias da Formula 1. E – como uma extensão dessa iniciativa -, os pilotos são fundamentais para o investimento em patrocínio, não apenas internacional, mas também regionalizado, aproveitando o reconhecimento dos atletas em seus países de origem”, explica José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom.
O ranking traz ainda estreantes como o holandês Max Verstappen, de 17 anos, o australiano Daniel Ricciardo, após uma ótima temporada na Red Bull, e o francês Romain Grosjean.
