Como aprender a técnica da harmonização, senão na prática? Impossível. Por isso, a nova campanha da Bohemia criada pela DM9DDB faz um convite aos consumidores: harmonizem. Testem pratos com uma das cervejas da Família Bohemia e percebam como a combinação faz a diferença. Nos anúncios que circulam esta semana, a sugestão é para que o consumidor harmonize a Pilsen com uma saborosa carne vermelha, já a Bohemia Escura faz uma grande dupla com uma porção de pastéis de palmito, a Weiss cai bem com a Lula à Dore e a Confraria combina perfeitamente com uma seleção de queijos.
“A idéia da harmonização é provocar uma experiência mais completa de degustação tanto da cerveja como do prato – uma experiência que pareça inédita a cada tentativa, mas que faça todo o sentido”, explica Maria Fernanda Albuquerque, gerente de marketing de Bohemia.
Além de página dupla, a Bohemia e a DM9DDB apresentam ainda anúncios diferenciados que trazem receitas destacáveis para que o consumidor as guarde junto com a indicação de qual cerveja harmonizar com o prato. Na TV à cabo, a campanha traz vinhetas de pergunta e resposta no break onde o consumidor vai aprender que Bohemia melhor harmoniza com as opções de pratos apresentados. A campanha ainda conta com anúncios em jornais, peças de internet, materiais de pontos-de-venda e ações de BTL nos principais bares e restaurantes de São Paulo.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Companhia de Bebidas das Américas – Ambev
Produto: Família Bohemia
Direção de Criação: Sergio Valente, Guilherme Jahara e Marcelo Reis
Criação: Rodrigo Mendonça e Daniel Martins
Atendimento: Anna Paola Teixeira, Janaina Santos e Karen Fuoco
Planejamento: Stella Manzano e Flávia Monteiro
Art buyer: Clariana da Costa e Carolina Galastri
Fotógrafo: Ricardo Barcellos
Fotolito: Image Network
Produtor Gráfico: Edson Harada e Carla Oliveira
Aprovado por: Ariel Grunkraut e Maria Fernanda Albuquerque
