A agência Energy, do Grupo Newcomm, estréia nesta semana a campanha de lançamento do tênis Gel-Nimbus 10, da Asics. Composta por anúncios para mídia impressa e material nos pontos de venda, a ação traz o conceito Enfrente as ruas.
No anúncio, a agência utilizou a arte urbana para ressaltar o conforto oferecido pelo novo modelo da marca. A peça mostra um atleta correndo pela calçada, porém no trecho da passada está retratado um confortável colchão de molas acompanhado da frase Pela primeira vez, o conforto não traz preguiça. A campanha também é sustentada pelo material de PDV, adaptado pela empresa Santanna Inamoto, que traz nas vitrines de lojas de todo o Brasil o mesmo visual do anúncio.
Como diferencial das edições anteriores, o Gel-Nimbus 10 teve a região traseira do tênis redesenhada para permitir ampliação do Gel no calcanhar e ainda mais eficiência do amortecimento na fase de contato. Além desse atributo, o design assimétrico do produto respeita o desenho do pé e do movimento biomecânico garantindo mais conforto durante a corrida.
A criação da campanha é de Getúlio Filho, Michel Zveibel e Vitor Knijnik, que também assina a direção de criação.
