O objetivo da campanha é mostrar que as opções encontradas nas lojas do D&D para presentear as mães valorizam seu estilo, personalidade e bom gosto, sejam em objetos de design diferenciado, ou em itens para decoração e bem estar.
A iniciativa leva em conta a mudança no comportamento das mães, sua posição na família e na sociedade, sugerindo que elas estão cada vez mais modernas, felizes e sintonizadas com os filhos.
Por isso, os anúncios, banners e materiais de ponto-de-venda exibem filhos e suas mães, ressaltando principalmente suas características mais incomuns, como piercings e tatuagens. O título faz o seguinte questionamento: “As mães mudaram. Por que o presente tem que ser o mesmo?”
A criação é de João Vicentim, Luiz Musa e Paulo André Bione. Bione assina a Direção de Criação ao lado de Luiz Tastaldi.
