Em setembro, a revista Arquitetura & Construção, da Editora Abril, festeja seu 21º aniversário. Entre as ações que serão realizadas, está a campanha desenvolvida pela FALA! para o mercado publicitário.
Durante o mês de agosto, a revista vai presentear os profissionais de mídia com um cachorro de pelúcia, além de enviar informações sobre como anunciar na edição especial de aniversário.
O objetivo é mostrar que assim como o cão protege a casa de seus donos, a revista Arquitetura & Construção também protege o plano de mídia do anunciante.
A comunicação conta também com anúncios para mídia impressa que acompanham os seguintes títulos: Ele protege a sua casa e o seu plano de mídia sem mostrar os dentes. Basta mostrar os resultados, Olhando assim parece inofensivo. Mas na hora de proteger seu plano de mídia vira um pitbull e Ele cuida da sua casa, do seu plano de mídia e ainda faz festa para você.
