O Azeite Andorinha, marca de azeite mais premiada presente no Brasil, fechou parceria com a revista CARAS e patrocinará a CARAS Silver Collection, série de utensílios de cozinha que os leitores recebem juntamente com a revista. A parceria garante à Andorinha a presença mais forte e constante na mídia ao longo do ano em receitas, anúncios e ações inovadoras, refletindo uma nova etapa nos investimentos de marketing. Além disso, o Azeite Andorinha estará pelo terceiro ano seguido no programa Mais Você, da apresentadora Ana Maria Braga, com a Andorinha Dorinha. A personagem, que é um sucesso entre os consumidores e telespectadores, aparecerá durante todo ano na atração matinal com os tradicionais merchandisings em que fala sobre os benefícios do azeite e anuncia as novidades apresentadas pela marca. O sucesso dos últimos anos fez com que a parceria com a Rede Globo continuasse e se estendesse até a nova novela das seis, Flor do Caribe.
As novidades aproximam cada vez mais o Azeite Andorinha de seu público, além de atrair novos consumidores, já que a expectativa para este ano é crescer pelo menos 23%, ou seja, mais que o dobro do crescimento de mercado. A parceria faz parte da estratégia de marketing para 2013 da portuguesa Sovena, detentora da marca, cujo investimento é 30% maior do que o investido no ano anterior, ultrapassando mais uma vez a verba destinada a Portugal. “Estamos felizes com esta nova parceria, a CARAS é uma das principais publicações no Brasil, país em que o mercado de azeites está em expansão. Este ano teremos muitas novidades para os consumidores do Azeite Andorinha. Esta parceria é algo inédito para nós, já que vai além dos anúncios tradicionais na revista”, explica Vasco Campos, diretor regional da Sovena para a América Latina.
É a primeira vez que o azeite Andorinha aparece em uma novela, representando uma ampliação de público e reforçando a estratégia de marketing da Sovena no Brasil. A participação na novela Flor do Caribe acontecerá por meio de product placement ao longo da trama, que estréia no dia 11 de março. “Trata-se de um novo momento para o Azeite Andorinha e achamos que faz todo sentido darmos continuidade no trabalho de sucesso que vem sendo realizado em parceria com a TV Globo. A Andorinha Dorinha já caiu no gosto dos brasileiros, por isso decidimos manter a personagem no programa Mais Você, devido a ligação que ela tem com a Ana Maria Braga. Já a participação na novela Flor do Caribe marca uma nova etapa em nossos investimentos de mídia e promete surpreender”, diz Nuno Miranda, gestor de negócios da Sovena para a América Latina.
As campanhas que acontecerão ao longo do ano foram criadas pela agência NBS. A estreia acontece na edição do dia 22 de março, em uma ação com a renomada chef Helena Rizzo. O primeiro anúncio será em comemoração a Páscoa e foi criado por Mikael Santos, Ricardo Merhi e Rafael de Miranda, com direção de criação de Carlos André Eyer, Cassio Faraco, André Lima e Pedro Feyer.
Ficha Técnica
Anunciante: Sovena
Produto: Andorinha
Agência: NBS
Direção de criação: Carlos André Eyer, Cassio Faraco, André Lima e Pedro Feyer
Criação: Mikael Santos, Ricardo Merhi e Rafael de Miranda
Art-buyer: Rose Zanetti
Produção gráfica: Giba Silvestre
Mídia: Luciana Babos, Adriana Lira, Tania Narciso, Vanderlei Silva
Planejamento: Gisela Toledo, Leonardo Lipel, Gabriela Bianco e Camila Gadelha
Atendimento: Alexandre Grynberg, Gisele Pansera e Samantha Kechichian
Aprovação do cliente: Nuno Miranda
