Com tema sustentabilidade, a SPFW lançou um grito de alerta para mudar os rumos do planeta,as assessorias dos estilistas e lounges usaram menos papel, escolhendo os CDs como fonte de informação não-poluente.
No verão 2008 a água não pode faltar,para evitar que ela desapareça, o SPFW saiu na frente com uma campanha simples e direta, criada pela Ag_407, com mensagens iconográficas e bem-humoradas.
Pelos corredores da Bienal, o cochilo rolou numa das redes (tecidas em algodão orgânico) colocadas na Praça Natura, onde são exibidos documentários sobre a consciência ecológica,na Praça da Sustentabilidade, construída pela Tetra Pak, informação e interação com o público foram os eixos principais.
Ao todo, R$ 6 milhões foram investidos numa mega-estrutura de 24 mil metros quadrados e posturas que atendessem as mais de 90 mil pessoas que circularam pelos sete dias do envento.
