Campanha assinada pela Y&R usa a cerveja fictícia Bilu Bilu para chamar atenção para o tema
A Fundação Telefônica|Vivo aproveita o Dia Nacional de Combate ao Abuso e à Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes (18 de maio) para dar prosseguimento à sua estratégia de sensibilizar a população em relação ao assunto. Repetindo o sucesso da ação, ocorrida em fevereiro deste ano, durante o Carnaval, nas lojas do Pão de Açúcar, até o dia 24 de maio, os supermercados da rede Krill (do litoral paulista) vão receber os displays e packs da cerveja fictícia Bilu Bilu, que carrega no rótulo a imagem de um inofensivo ursinho. Com o conceito “Tem coisa que não é para criança”, as peças têm como objetivo causar impacto entre as pessoas e, por associação, levá-las a refletir sobre a questão da violência sexual infantil. A ação leva a assinatura da Y&R e chama atenção por seu caráter inusitado.
“Queremos mostrar que o problema está mais perto do que se imagina e orientar a população a ficar atenta e a denunciar de forma responsável atos de violência”, afirma Gabriella Bighetti, diretora de programas da Fundação Telefônica|Vivo. A campanha faz parte da estratégia do projeto Ação Proteção, de enfrentamento da violência sexual contra crianças e adolescentes, que é desenvolvido pela entidade desde fevereiro de 2010, em conjunto com o Ministério Público do Estado de São Paulo e com a Childhood Brasil.
Nessa segunda fase, os displays e packs da Bilu Bilu poderão ser vistos nos supermercados Krill das cidades de Praia Grande, São Vicente, Santos, Cubatão, Guarujá, Itanhaém, Mongaguá, Peruíbe e Bertioga. No interior de São Paulo, ação semelhante será deflagrada, só que utilizando caixas de pizza. Nas embalagens, serão grudados pirulitos com a mensagem: “Um estranho lhe ofereceu este pirulito. Mas ele poderia tê-lo oferecido a uma criança”. Para reforçar a iniciativa, a TV Cultura veiculará programetes com os personagens do programa Cocoricó alertando pais, responsáveis e filhos para o problema.
Em paralelo, os dois filmes para TV veiculados no período do carnaval voltam ao ar para lembrar que todas as crianças precisam de proteção. As histórias mostram como é fácil atraí-las e como a violência sexual lhes rouba a infância. Ao final dos vídeos, é destacado o projeto Ação Proteção, bem como a existência de uma rede social articulada para atender às denúncias. Spots de rádio complementam a campanha. A criação é de Daniel Salles e Roberto Kilciauskas, com direção de criação de Rui Branquinho, Flávio Casarotti, Jorge Iervolino e Victor Sant’Anna.
Sobre a Fundação Telefônica|Vivo – A instituição atua com o fim de contribuir para o desenvolvimento social do Brasil. Criada em 1999, a Fundação Telefônica incorporou em 2011 os projetos do Instituto Vivo, por causa da fusão entre a Vivo e a Telefônica. A atuação é voltada para o acesso à educação, para a melhoria da qualidade educativa e para a divulgação do conhecimento. Para isso, desenvolve iniciativas de combate ao trabalho infantil, de estímulo ao uso das Tecnologias de Informação e Comunicação na educação e aprendizagem e de desenvolvimento local e voluntariado empresarial. O Grupo Telefônica possui, ainda, fundações em 13 países.
FICHA TÉCNICA – BILU BILU
Cliente: Fundação Telefônica/Vivo
Peças: Cerveja para Crianças
Produto: Ação Proteção
Título: Cerveja Bilu Bilu
VP de criação: Rui Branquinho
Direção de criação: Rui Branquinho, Flávio Casarotti, Jorge Iervolino, Victor Sant’Anna
Direção de arte: Daniel Salles
Redator: Roberto Kilciauskas
Ilustração: Elisa Sassi
Art-buyer: Monica Beretta, Stephanie Wang
Produção gráfica: Elaine Carvalho, Robinson Silva
Pré-impressão: Ação
Atendimento: Leonardo Balbi, Evelin Batista, Marcelo Moreno
Planejamento: Fernanda Flandoli, Eliana Yamaguchi
Mídia: Gustavo Gaion, Cassiano Oliva, Fábio Moraes, Daniela Melito, Flávia Tonicelo
Aprovação cliente: Cristina Duclos, Gabriella Bighetti, João Guerrero, Patricia Santin, Érica Braga, Luciana Cavalini, Eliane Schutt
