A Nestlé foi uma das vencedoras do Prêmio Destaque no Marketing 2011 com o case da campanha de relações públicas “Café da manhã é + do que você imagina!”, desenvolvida pela Unidade de Cereais Matinais da empresa. A campanha teve como objetivo conscientizar as mães sobre a importância do café da manhã para o desenvolvimento das crianças, destacar os benefícios nutricionais dos cereais matinais e seu potencial de crescimento no Brasil.
Para Luisa Correa, Gerente da Unidade de Cereais Matinais da Nestlé no Brasil, a premiação do case “Café da manhã é + do que você imagina!” reforça uma história de sucesso dentro da companhia. “A integração de marketing e relações públicas garantiu a repercussão das mensagens da campanha e foi fundamental para atingir nossos objetivos de negócio. O reconhecimento desse sucesso é muito positivo e estimulante”, afirma a executiva.
O Prêmio Destaque no Marketing foi criado pela Associação Brasileira de Marketing & negócios em 1972, com o objetivo de valorizar o papel do marketing e seus profissionais ao destacar ações inovadoras. A Nestlé, que conquistou o prêmio em 2010 na categoria Marketing de Incentivo com o case do programa “Mudar faz Bem”, veiculado no canal Discovery Home & Health, venceu neste ano na categoria Produto.
Case Café da Manhã é + do que você imagina!
Por acreditar nos benefícios nutricionais e no potencial de crescimento da categoria de cereais matinais, a Unidade de Cereais Matinais da Nestlé decidiu realizar neste ano uma campanha de relações públicas especialmente dedicada ao tema. O objetivo foi disseminar, por meio da imprensa e mídias sociais, informações sobre a importância do café da manhã para uma vida saudável e posicionar os cereais matinais como uma opção prática e nutritiva para essa refeição.
A campanha “Café da manhã é + do que você imagina!”, implementada com o apoio da agência de comunicação Jeffrey Group, em conjunto diversas áreas estratégicas da Nestlé, levou informações aos principais influenciadores da opinião das mães, quando o assunto é a alimentação dos filhos: pediatras e nutricionistas. Profissionais de saúde e celebridades foram mobilizados para divulgar as mensagens da campanha em eventos realizados em oito cidades brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Salvador, Recife e Ribeirão Preto. Em cada uma das cidades, um café da manhã foi realizado com a presença de uma das madrinhas da campanha: Malu Mader, Júlia Lemmertz, Maria Paula e Nívea Stelmann.
Os eventos contaram com a presença de formadores de opinião e imprensa, e a exposição alcançada na mídia gerou dezenas de reportagens em veículos impressos de todo o País, inúmeras citações em sites e blogs especializados, além de matérias em TV e rádio.. As reportagens destacaram as mensagens-chave, que ressaltaram a importância do café da manhã e os cereais matinais como opção saudável. Um hotsite e canais de Facebook e Twitter também propiciaram a disseminação das mensagens nas redes sociais, estabelecendo contato direto com influenciadores.
